H&M abre en Barcelona una “delegación oficial” de su área de desarrollo de producto

Madrid – El Grupo H&M parece decidido a cerrar la aparente etapa de paulatino retroceso que venía protagonizando en España, en términos tanto operativos como comerciales, y anuncia la apertura en el país de una “oficina de producción”. Departamento que a partir de ahora comenzará a operar desde Barcelona, reforzando las capacidades de desarrollo de producto de la multinacional de la moda sueca.

Según destacan al respecto desde la misma dirección de H&M, la nueva oficina, ubicada en el interior del emblemático edificio modernista de la “Casa de les Punxes”, una construcción de Josep Puig i Cadafalch sita en las inmediaciones del paseo de Gracia, de manera más precisa en el número 420 de la avenida Diagonal, se enfocará de manera preeminente en las tareas relacionadas con el desarrollo de producto de la compañía. Unos trabajos para los que actualmente la principal cadena del Grupo H&M dispone de una diversificada red global de delegaciones, repartidas por las diferentes partes del mundo; red que pasan a reforzar con esta nueva oficina de Barcelona, que se erigirá en un nuevo y destacado punto de encuentro entre las diferentes partes y voces que participan del proceso de desarrollo de producto de la cadena. Un proceso en el que no solamente convergen las ideas, experiencias y capacidades de sus propios equipos, sino también las de sus proveedores.

“Abrir esta oficina en Barcelona supone un hito importante para nosotros”, no ha dudado en destacar Karin Lind, director general de producción de H&M, a lo largo de unas declaraciones difundidas desde la dirección de la misma multinacional de la moda sueca. Y es que, añade Lind, “muchos de nuestros proveedores clave tienen aquí sus estudios de diseño”, departamentos con los que la compañía podrá seguir así estrechando lazos, como base de una “colaboración” que “es fundamental para seguir elevando la marca H&M”, apostilla.

Saliendo a “capitalizar” el “Designed in Barcelona”

Ahondando sobre cómo justamente se buscarán alimentar y potenciar esas relaciones y esos vínculos creativos entre H&M y sus proveedores, desde esta nueva oficina de Barcelona, desde la misma multinacional de la moda sueca subrayan el papel que jugará la ciudad, desde su condición como punto de confluencia para creativos tanto locales como llegados de las distintas partes del mundo. Una escena a la que desde H&M han señalado bajo el eufemismo de “sólida experiencia creativa y de producto disponible en la ciudad”, para destacar en cualquier caso cómo han entendido que Barcelona resultaba ser la “ubicación natural” para “este nuevo espacio de colaboración”. Espacio desde el que así parecen más que dispuestos a capitalizar ese “Designed in Barcelona” del que están sabiendo ya hacer bandera desde Mango a Desigual, pasando por marcas emergentes tan pujantes hoy como Nude Project.

En ese cometido, la nueva oficina creará un espacio de trabajo colaborativo del que participarán miembros de los equipos de producción y de compras de H&M, así como de determinados proveedores. Un entorno desde el que se avanzará en la identificación de tendencias y en procesos de análisis de mercado, para desde ahí ir moldeando a toda una nueva generación de ideas de producto. Un trabajo en cualquier caso que se abordará, se avanza, de manera colaborativa, permitiendo con ello a la cadena desarrollar nuevos productos de una manera mucho más ágil y rápida.

“Al trabajar estrechamente con los estudios de diseño de los proveedores y conectar sus capacidades con los equipos globales de Producción, Compras y Diseño de H&M, la oficina acerca entre sí el conocimiento, las ideas, el desarrollo y la toma de decisiones”, destacan desde la multinacional de la moda sueca. Un proceso con el que de este modo, y desde esta nueva oficina en la Ciudad Condal, se contribuirá “a reducir la distancia entre la identificación de oportunidades, la generación de ideas, el desarrollo y la toma de decisiones” de nuevos productos de la cadena.

Bajo la alargada sombra de Inditex

Desde una perspectiva más amplia, la apertura de esta nueva oficina de desarrollo de producto en Barcelona se ha llevado a cabo, en primer lugar, en un contexto que viene marcado por la pérdida de relevancia que España como mercado ha pasado a representar dentro del Grupo H&M, y después de un último ejercicio de 2025 durante el que su filial en el país contrajo ventas hasta los 469,2 millones de euros (-2,2 por ciento), y beneficios hasta los 14,5 millones de euros (-20,2 por ciento). Unas dinámicas que se han dado acompañadas de sostenidos procesos de reestructuración, tanto a nivel de huella comercial como de fuerza laboral, dibujando con ello la imagen de una compañía inmersa en un dilatado y permanente proceso ajuste en España.

Desde esa radiografía, parece que el país se ha convirtiendo en un mercado especialmente desafiante para la multinacional de la moda sueca, cada vez más incapaz de ampliar su cuota de mercado en España frente a la fuerza, y capilaridad, con la que opera en el país su gran competidora, a escala global, la española Inditex. Grupo ante el que H&M se refuerza de manera estratégica con este movimiento, con el que, siguiendo con lo dicho, descubren sus claras intenciones de salir a capitalizar ese “Designed In Barcelona” que goza, a cada día más, de un mayor valor añadido dentro del universo de la moda. Una marca de la que igualmente se sirven desde Inditex, actualmente inmersa ya en los planes para la construcción de ese nuevo “macro campus” que levantarán en la localidad de Sant Adrià de Besòs, dentro del área metropolitana de Barcelona, y que albergará las instalaciones centrales, y a escala global, de sus cadenas Massimo Dutti, Bershka, Oysho y Lefties.