H&M vuelve a decepcionar en el segundo trimestre

El grupo de moda H&M también ha sentido el impacto de la debilidad del consumo en el segundo trimestre. En los tres meses hasta finales de mayo, la facturación ha descendido un -3 por ciento hasta los 54,800 millones de coronas suecas (unos 4,950 millones de euros), según ha comunicado la empresa este jueves. Los analistas, sin embargo, habían previsto un descenso menor de los ingresos.

El negocio también se ha visto afectado de nuevo por los efectos negativos del tipo de cambio. La evolución de los beneficios de la compañía sueca también ha sido decepcionante. La acción ha reaccionado a la presentación de los resultados con una caída de alrededor del -2,5 por ciento.

Aunque H&M ha logrado mantener su resultado operativo casi estable en algo más de 5,900 millones de coronas a pesar de los costes de reestructuración, los expertos consultados por la agencia de noticias Bloomberg habían previsto de media un aumento hasta los 6,350 millones. El beneficio neto, de 3,960 millones de coronas, se ha situado ligeramente por encima del nivel del año anterior.

Un trimestre desigual

El consejero delegado, Daniel Ervér, ha presentado un panorama desigual del trimestre. Según el comunicado, ha explicado que, si bien las ventas han evolucionado algo peor de lo previsto inicialmente, H&M sigue avanzando en sus esfuerzos por aumentar la rentabilidad. El margen operativo ha aumentado en el segundo trimestre hasta el 10,8 por ciento, frente al 10,4 por ciento del mismo trimestre del año anterior.

Al mismo tiempo, el directivo ha admitido problemas en la gestión de mercancías. Según el directivo, la reducción del inventario, que se viene aplicando desde hace tiempo, ha provocado en algunos casos que no se pudieran satisfacer las demandas de los clientes. En este aspecto, H&M debe mejorar en el futuro y equilibrar mejor la oferta y la demanda.

H&M se encuentra bajo una fuerte presión en su competencia con operadores de bajo coste como Shein y Primark, y recientemente también ha quedado rezagada en la competencia directa con Inditex, la propietaria de Zara.

Desde que asumió el cargo en 2024, Ervér está trabajando para mejorar la oferta de productos, ajustar la estrategia de precios y acortar los plazos de entrega. Paralelamente, el grupo ha seguido reduciendo su red de tiendas también en el segundo trimestre. Estas medidas han contribuido a la recuperación de los márgenes, pero la demanda sigue siendo frágil en varios mercados importantes. Así, H&M prevé para junio una facturación similar a la del año anterior.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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