Hugo Boss rebaja sus previsiones para 2026 ante la debilidad de la demanda y el aumento de los costes tecnológicos

El grupo de moda alemán Hugo Boss ha revisado a la baja sus previsiones financieras para el conjunto del ejercicio 2026. El consejo de administración prevé ahora que las ventas del grupo ajustadas por divisa experimenten una caída en la parte alta de un solo dígito porcentual, frente a su estimación anterior de un descenso de un dígito medio a alto.

La compañía con sede en Metzingen proyecta que el beneficio operativo (EBIT) se sitúe entre 250 millones de euros y 300 millones de euros (de 280 a 336 millones de dólares), por debajo de su objetivo inicial de entre 300 millones de euros y 350 millones de euros. Esta rebaja responde a una menor demanda de los consumidores, así como a mayores gastos contables por depreciación y amortización en activos de tecnologías de la información (TI), impulsados por el rápido avance de la inteligencia artificial y los desarrollos tecnológicos.

El capital circulante neto comercial (TNWC) se estima ahora en torno al 21 por ciento de las ventas del grupo, frente al 20 por ciento anterior, tras la revisión de las condiciones de pago a proveedores que ha reducido las cuentas comerciales por pagar. Asimismo, se prevé que las inversiones en bienes de capital (Capex) representen entre el 4 por ciento y el 5 por ciento de la facturación del grupo, en comparación con el 4 por ciento aproximado previsto anteriormente, lo que refleja la adquisición de un inmueble logístico en su sede central que hasta ahora operaba en régimen de alquiler.

El beneficio del 3er trimestre cae pese a la expansión del margen bruto

En el 3er trimestre de 2026, las ventas ajustadas por divisa han caído un -5 por ciento, mientras que los ingresos en la divisa del grupo se han contraído un -4 por ciento hasta los 946 millones de euros, frente a los 989 millones de euros registrados en el mismo periodo del año anterior. El grupo ha atribuido este desempeño a la moderación de la demanda en mercados clave y a su actual reajuste estratégico en el marco de la iniciativa “Claim 5 Touchdown”.

El margen bruto ha aumentado en 220 puntos básicos hasta alcanzar el 63,3 por ciento, impulsado por una mayor eficiencia en el aprovisionamiento y estrategias de precios optimizadas. Sin embargo, los gastos operativos se han incrementado un +2 por ciento, dado que el aumento de los costes administrativos ha superado los ahorros logrados en las áreas de ventas y marketing.

En consecuencia, el EBIT del 3er trimestre ha descendido hasta los 81 millones de euros, frente a los 95 millones de euros de un año antes, situando el margen EBIT en el 8,6 por ciento en comparación con el 9,6 por ciento del 3er trimestre de 2025. Hugo Boss tiene previsto publicar hoy, 3 de noviembre de 2026, sus resultados financieros completos correspondientes al 3er trimestre.