Inditex detalla su hoja de ruta en Estados Unidos: 20 proyectos, con una primera tienda de Bershka en Nueva York

Madrid – Estados Unidos se mantiene, o al menos así vienen a asegurarlo desde la dirección de la dueña de Zara, como el primer mercado con mayor facturación de Inditex, únicamente por detrás de España, desde 2021. Una posición sobre la que desde la multinacional de la moda española guardan toda intención de seguir creciendo, con un nuevo “plan de país”, hasta 2027, que se ha encargado de adelantar su consejero delegado, tras la publicación de los últimos resultados de la compañía registrados al cierre del primer semestre de 2026.

Para ponernos primeramente en situación, era para marzo de 2023 cuando, coincidiendo con la presentación de sus resultados anuales del ejercicio de 2022, desde Inditex anunciaban la puesta en marcha de un plan estratégico de crecimiento en Estados Unidos, desde el que contemplaban llegar a ejecutar unos 30 proyectos de crecimiento, entre aperturas y reformas, entre 2023 y 2025. Una hoja de ruta que se actualizaba en marzo de 2024 con el anuncio de los planes de la compañía para volver a introducir su cadena de moda premium, Massimo Dutti, en el país con una nueva primera tienda, inaugurada en el centro comercial Aventura Mall de Miami para noviembre de 2024, y que por tanto y en cualquier caso quedaba ya más que superada, de cara a sus ejecuciones de este 2026.

En este contexto, era para diciembre de 2025 cuando, coincidiendo con la presentación de los resultados del tercer trimestre de ese mismo ejercicio, desde Inditex adelantaban y confirmaban sus planes para introducir Bershka, su segunda mayor cadena por volumen de ventas, en los Estados Unidos, con la apertura de sus dos primera tienda en el país, ambas en Miami. Aperturas de las cuales la primera se ha terminado de ejecutar este mismo mes de agosto, con la apertura de una primera tienda en el centro comercial Aventura Mall de Miami, y con las que se empezaban a vislumbrar ya las primeras actuaciones de un nuevo plan estratégico de crecimiento de Inditex en el país norteamericano. Una hoja de ruta que se continuaba perfilando, si bien de manera no oficial sí oficiosa, con la confirmación en marzo de este 2026 de nuevas iniciativas para el crecimiento en el país de las barras y estrellas, como la reforma de la “flagship store” de Zara en la Quinta Avenida de Nueva York, o la apertura de una nueva tienda de Massimo Dutti en Miami, en el distrito Brickell, y de una nueva primera tienda en Nueva York, en el barrio del SoHo.

“Evaluando” la entrada en Estados Unidos, de las ocho cadenas de Inditex

Partiendo de todos estos antecedentes, llegamos hasta la presentación realizada este pasado 9 de septiembre de los resultados de Inditex registrados al cierre del primer semestre de su actual ejercicio de 2026. Unas cuentas que llegaban acompañadas, como viene siendo la habitual, de una conferencia telefónica con analistas e inversores, desde la que, entre otros asuntos, directamente se preguntaba a la dirección de la compañía sobre sus planes para el crecimiento en Estados Unidos.

En respuesta a esta cuestión, el mismo Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, respondía destacando que “al desarrollar nuestra estrategia selectiva de crecimiento en Estados Unidos, al igual que en el resto de mercados, se analiza proyecto a proyecto”. Desde esa dinámica, “Zara ha estado muy activa a través de nuevas aperturas, ampliaciones y reformas, durante los últimos años en Estados Unidos”, como han puesto en evidencia los proyectos ejecutados de la cadena en Miami Brickell, en Tysons Corner, en el estado de Virginia, o “este año, con nuestra ‘flagship store’ en la Quinta Avenida, que reabrirá después de una reforma integral”. No obstante y más allá de ahí, avanzaba Maceiras, “continuamos planificando nuevas aperturas para los próximos años en nuevas ciudades, valiéndonos de los conocimientos que obtenemos a partir de nuestro desempeño online”; una interconexión entre canales desde la que justamente se ha apuntalado públicamente la entrada de Bershka en los Estados Unidos, después de lo que la compañía justificó como un “excelente desempeño online en los Estados Unidos”.

En base a esa misma estrategia, entraba a detallar Maceiras durante la conferencia, “2026 va a ser un año especialmente importante para los conceptos ‘jovenes’” de la compañía en Estados Unidos, con “la primera tienda de Bershka en Miami Aventura inaugurada en agosto, y con la apertura de la segunda tienda de Massimo Dutti” en el país, en “el SoHo de Nueva York, el próximo octubre”. Pero no obstante y mirando más allá de esta suma de aperturas, ya conocidas, y aquí venía ya uno de los grandes anuncios de Maceiras, “estamos evaluando nuevas adicionales oportunidades” para el crecimiento en los Estados Unidos, y “no solo para nuestras marcas que ya tienen presencia en Estados Unidos, sino también para los demás conceptos del grupo”.

Con 20 proyectos de expansión, hasta 2027

Tras esa conferencia con analistas e inversores, y de manera contraria a lo que se esperaba a la vista de los buenos resultados de Inditex, tanto en ventas como en beneficios, recogidos durante el primer semestre de su ejercicio de 2026, los mercados recibieron las cuentas de la multinacional de la moda española empujando la valoración de sus títulos a la baja. Una presión generada a raíz del aumento de los costes durante el segundo trimestre, y que derivó en un margen ebit que retrocede del 20,1 por ciento del primer trimestre hasta un 19,5 por ciento al cierre del primer semestre —la misma tasa que el año anterior—.

Como consecuencia de ese “incumplimiento” de las perspectivas de los mercados, las acciones de Inditex pasaban de los 56,52 euros a los que cerraban la jornada del 8 de septiembre, a cerrar la sesión de cotización del 9 de septiembre en los 54,48 euros el título. Una caída de un -3,60 por ciento, que terminaba por elevarse hasta un -4,42 por ciento, con las acciones de Inditex cerrando en los 54,02 euros el título la jornada de este pasado viernes 11 de septiembre. Un impacto sobre la valoración de sus títulos frente a la que desde la dirección de Inditex han respondido terminando de concretar su “plan de país” en los Estados Unidos, con una breve entrevista concedida por su consejero delegado, Óscar García Maceiras, a la agencia Reuters.

Realizada tras la presentación de las cuentas, durante la jornada del 10 de septiembre, y publicada durante la mañana del pasado viernes 11 de septiembre, a lo largo de la misma Maceiras señala que la compañía se mantiene enfocada en los Estados Unidos, mercado que siguen calificando de estratégico para Inditex, y en el que contemplan llegar a ejecutar hasta unos 20 proyectos, entre aperturas, ampliaciones y reformas, de aquí a finales de 2027. Una serie de iniciativas que afectan a la totalidad de las tres cadenas con las que actualmente la compañía opera en el país norteamericano, Zara, Massimo Dutti y Bershka, sobre las que se han adelantado los planes para abrir tiendas de Zara en Denver, Phoenix y Pittsburgh, y la de una primera tienda de Bershka en Nueva York. Proyectos que, junto a los ya programados para este 2026, contribuirán a seguir afianzando la presencia de Inditex y de sus marcas en los Estados Unidos, un mercado en el que al cierre de su último ejercicio anual completo de 2025 Inditex sumaba un total de 103 tiendas (102 tiendas de Zara y 1 de Massimo Dutti), 106 contando las 3 de Zara de las que dispone en Puerto Rico; +4 tiendas más de las 99 con las que sumaba en Estados Unidos —sin Puerto Rico— al cierre de 2024, solamente +5 tiendas más de las 98 con las que sumaban al cierre del ejercicio de 2022.

“Estados Unidos, por su población, por su nivel de relevancia, está despertando mucho interés” para la compañía, destacaba Maceiras en declaraciones a Reuters. En respuesta a ese panorama, la multinacional de la moda española se mantiene enfocada en seguir ejecutando en el país un “crecimiento selectivo” que permita garantizar la rentabilidad de cada uno de sus distintos puntos de venta. Unas potencialidades para las que entiende que la compañía española se puede ver especialmente favorecida por las actuales dinámicas de compra de los consumidores, en un momento en el que “muchos clientes combinan en su armario diferentes tipos de productos, procedentes de diferentes segmentos del mercado, optando a veces por opciones por debajo de la categoría del lujo”.