Kevin Hart se asocia con Authentic para expandir su marca a nivel global

El comediante y empresario americano Kevin Hart ha firmado una alianza estratégica con Authentic Brands Group (Authentic) para ser copropietario y escalar su marca personal a nivel global. Según los términos del acuerdo anunciado el martes, Hart se convertirá en accionista de Authentic, un movimiento que lo alinea con otros socios de alto perfil como David Beckham y Shaquille O'Neal.

El acuerdo posiciona la marca Kevin Hart dentro de la extensa plataforma de lifestyle y entretenimiento de Authentic, que genera 32,000 millones de dólares en ventas minoristas anuales y gestiona más de 50 marcas icónicas. La asociación tiene como objetivo expandir el alcance de Hart hacia nuevos sectores y mercados geográficos, aprovechando la infraestructura de Authentic para construir un "negocio a largo plazo" y un "legado de marca".

"Esta asociación se trata de aceleración, crecimiento y diversificación", declaró Hart en un comunicado. "Unirme a Authentic me da la plataforma y la infraestructura global para llevar mi marca al siguiente nivel".

El CEO de Authentic, Jamie Salter, destacó que la visión creativa y el impacto cultural de Hart lo convierten en una incorporación "dinámica" al portafolio del grupo.

Hart ya cuenta con un diverso portafolio de negocios, que incluye Hartbeat (una compañía de medios multiplataforma), HartBeat Ventures, y participaciones fundacionales en el tequila Gran Coramino y la marca de bienestar VitaHustle. Al integrarse con Authentic, estos proyectos obtienen acceso a una red de casi 2,000 socios de licencias en todo el mundo.

Este movimiento refleja la estrategia más amplia de Authentic de adquirir y gestionar propiedad intelectual (PI) que se sitúa en la intersección de la cultura y el comercio. Al añadir a Hart a un portafolio que incluye Reebok, Champion, y los patrimonios de Elvis Presley y Marilyn Monroe, Authentic continúa consolidando su posición como una fuerza dominante en el mercado global de PI.

Para Hart, la participación accionaria en Authentic representa un cambio de los tradicionales patrocinios de celebridades hacia una propiedad de marca significativa. Señaló que convertirse en accionista le permite "ser copropietario de algunas de las PI más reconocibles de todos los tiempos" mientras asegura que su propio nombre "perdure por generaciones".

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