Las falsificaciones: el desafío emergente para el mercado del lujo en China
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Las marcas de lujo se enfrentan a un nuevo panorama: el auge de las imitaciones y los cambios en los hábitos de compra de los consumidores chinos. A medida que la economía china evoluciona, el comportamiento de los consumidores también experimenta una transformación significativa. El aumento de los productos falsificados y la disminución de la demanda de artículos de lujo reflejan un cambio de paradigma más amplio.
El auge de los productos falsificados
La popularidad de las ‘imitaciones’ – alternativas asequibles que a menudo son indistinguibles de los originales – ha crecido exponencialmente en los últimos años. Esta tendencia, particularmente evidente entre los consumidores de la Generación Z, cada vez más conscientes de los precios y menos inclinados a gastar en artículos de lujo, supone una amenaza creciente para el mercado de lujo en China. Un fenómeno amplificado por las redes sociales, donde los influencers promueven ‘imitaciones perfectas’ que atraen a un público en búsqueda de productos más accesibles.
Cambios en el comportamiento del consumidor en China y retos para las marcas de lujo
China representa aproximadamente el 35 por ciento de las ventas globales de lujo, un mercado crucial para grupos como LVMH. Sin embargo, en 2023, este conglomerado registró una desaceleración en las ventas en este país, atribuida principalmente a una situación económica complicada tras la pandemia y a las fluctuaciones en el consumo interno. La ralentización de la economía china ha provocado una caída en la confianza del consumidor y una contracción del gasto, especialmente debido al descenso en los ingresos disponibles. La tasa de desempleo, particularmente elevada entre los jóvenes, también ejerce presión sobre los presupuestos familiares, limitando su capacidad para adquirir productos de lujo.
Otro factor clave detrás del descenso en las ventas de las marcas de lujo en China es el auge de las marcas nacionales. Firmas como Shanghai Tang han logrado posicionarse de manera destacada en el tablero internacional del lujo. Otras, como Saint Joy, una marca china de alta gama, han triunfado adoptando el ‘Nuevo Estilo Chino’, que combina modelos tradicionales chinos con cortes contemporáneos y está ganando popularidad.
Los consumidores chinos también están optando cada vez más por marcas locales que ofrecen productos de alta calidad a precios competitivos. Firmas como Urban Revivo, ahora una marca multinacional, representan esta tendencia al ofrecer colecciones globales a precios más accesibles. Además, China está invirtiendo significativamente en el desarrollo de talento local y fomentando la formación de diseñadores nacionales, como lo demuestra la destacada presencia de diseñadores chinos en la última edición de la feria CHIC Shanghai, una plataforma clave para la promoción de la industria textil china.
Impacto en las marcas de lujo
La tendencia hacia las imitaciones tiene un impacto significativo en las marcas de lujo. Se estima que la falsificación en la industria del lujo cuesta entre 50 y 60 mil millones de euros al año a nivel mundial, según estudios de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE). Esto afecta especialmente a marcas de moda, accesorios y perfumes.
El sector del lujo, a su vez, representa cerca del 60 por ciento del mercado global de productos falsificados, con artículos que imitan a marcas como Louis Vuitton, Gucci y Chanel.
Medidas gubernamentales
En respuesta a la desaceleración económica, el gobierno chino ha implementado una serie de medidas para estimular el crecimiento, incluyendo recortes en las tasas de interés y reducciones en los requisitos de reserva para los bancos. Sin embargo, pasarán varios meses antes de que se pueda evaluar el impacto real de estas medidas en la confianza del consumidor.
Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.FR, y posteriormente traducido del francés al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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