Las firmas europeas vuelven a apostar por Estados Unidos

Nueva York - Gucci en medio de Times Square o Chanel en un andén del metro de Nueva York: las casas de moda más prestigiosas del Viejo Continente han multiplicado los desfiles espectaculares en Estados Unidos, un mercado prioritario y prescriptor.

Dior, que había presentado en 2024 en el Brooklyn Museum una colección con toques retro y con los colores de la bandera estadounidense, ha elegido a mediados de mayo el Museo de Arte del Condado de Los Ángeles (LACMA) para un desfile crucero en homenaje a la edad de oro del cine de Hollywood.

Louis Vuitton ha tomado este miércoles otro museo, la Frick Collection de Nueva York, para su propio desfile crucero, pocos días después del lanzamiento de una colección masculina inspirada en la Gran Manzana.

La casa francesa y la prestigiosa institución cultural han anunciado además una colaboración de mecenazgo, con exposiciones y veladas gratuitas patrocinadas por Louis Vuitton.

Todo esto demuestra el renovado interés de las casas de lujo por el mercado estadounidense, coinciden los expertos. "Desde hace unos años, el crecimiento del mercado chino ha sido mucho menor. El mercado de Oriente Medio también está sufriendo", señala Pierre-François Le Louët, presidente de la agencia de consultoría estratégica NellyRodi.

A pesar de la reciente declaración de quiebra del grupo propietario de los grandes almacenes de lujo Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman, "el mercado estadounidense (...) sigue siendo un valor refugio" en un contexto de inestabilidad geopolítica y económica, añade Serge Carreira, profesor en Sciences Po de París y uno de los directivos de la Federación de la Alta Costura y de la Moda de Francia.

Concretamente en Nueva York, "se factura mucho", indica Pierre-François Le Louët. Y, con su frenético ritmo de construcción, la ciudad ofrece regularmente nuevos espacios para boutiques de lujo.

"Encarnar la modernidad"

Sin embargo, el reto para las grandes casas de moda sigue siendo llegar a un público lo más amplio posible, continúa Serge Carreira. Dado que Estados Unidos es "un referente cultural muy fuerte", desfilar allí permite tanto lanzar "un mensaje específico local" como tener repercusión "en el mercado global".

Las imágenes de las modelos de Chanel en el metro neoyorquino en diciembre se hicieron virales, lo que llevó a dos de ellas a las escalinatas de la Met Gala, la cita anual de la moda y las celebridades, a principios de mayo. Las del exjugador de fútbol americano Tom Brady y de la pionera de la telerrealidad Paris Hilton desfilando para Gucci en Times Square el sábado, ante la mirada de Kim Kardashian, entre otros, dieron la vuelta al mundo.

Las grandes casas europeas quieren seguir "encarnando la modernidad" y eso también pasa por las celebridades presentes en la primera fila de los desfiles, según Pierre-François Le Louët.

Perdiendo fuelle en comparación con sus homólogas europeas, la Semana de la Moda de Nueva York, que se celebra en febrero y en septiembre, está siendo objeto de un intento de reforma con el horizonte puesto en 2027.

"A corto plazo, puede dar la impresión de que los estadounidenses se están quedando atrás", admite Valerie Steele, conservadora del museo de la moda del Fashion Institute of Technology de Nueva York. Pero "la competencia suele ser algo bueno".

Estos desfiles espectaculares en su propio terreno "recuerdan a las marcas estadounidenses el inmenso prestigio de la Alta Costura europea y, por tanto, que si quieren competir, deben hacer un esfuerzo adicional o plantearse un enfoque diferente", afirma. Y, sobre todo, "en un sentido más amplio, esto reaviva el interés por la moda".

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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