Las grandes marcas de moda pierden valor, pero el lujo y Asia resisten

Según los últimos datos publicados por Brand Finance, el valor acumulado de las 50 principales marcas de moda del mundo ha disminuido un -4 por ciento, hasta situarse en 350,9 mil millones de dólares en 2026. Esta contracción se produce en un clima de incertidumbre macroeconómica y de reajuste de las expectativas de los consumidores. A pesar de estos desafíos, la industria demuestra resiliencia, impulsada por la innovación, las alianzas estratégicas y un mayor enfoque en la relevancia de la oferta.

Francia sigue dominando el sector mundial de la moda, con sus ocho representantes en la clasificación, que suman un total de 120,7 mil millones de dólares. Aunque el valor global (es decir, el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría al licenciarla en el mercado libre) de las marcas francesas ha caído un -11 por ciento este año debido a la salida de una marca de la lista (nueve marcas en 2025 frente a ocho en 2026), el lujo francés sigue siendo la base de este rendimiento nacional. Estados Unidos, por su parte, cuenta con el mayor número de enseñas en el top 50, con 12 marcas que suman 68,8 mil millones de dólares.

Chanel se ha impuesto por segundo año consecutivo como la marca de moda más valiosa del mundo. A pesar de un descenso del -9 por ciento, su valoración alcanza los 34,3 mil millones de dólares. La maison conserva una ventaja sustancial sobre sus competidores gracias a una sólida reputación en mercados clave como China, Francia y el Reino Unido, respaldada por las recientes colecciones de Matthieu Blazy.

Louis Vuitton, marca insignia del grupo LVMH, ocupa la segunda posición mundial con un valor de 28,8 mil millones de dólares (un descenso del -12 por ciento), seguida de Nike, en tercer lugar, con 27,3 mil millones de dólares (un retroceso del -7 por ciento). Nike continúa consolidando su posicionamiento en el ámbito deportivo gracias a sus inversiones en innovación orientada al rendimiento y a sus activaciones en torno a los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina.

Dior se consolida como la marca más fuerte del mundo

Incluso con una caída del -31 por ciento en su valor financiero, estimado en 12 mil millones de dólares, Dior conserva el título de la marca de moda más fuerte del mundo en 2026 —Brand Finance evalúa la fortaleza de una marca en función de la eficacia de su rendimiento en comparación con sus competidores—. La firma presenta una puntuación en el Brand Strength Index de 91,5 sobre 100 y mantiene su calificación AAA+. Esta resiliencia demuestra la solidez de su capital de marca, respaldada por una notoriedad intacta durante una fase de transición creativa.

En cuanto a fortaleza de marca, Nike y Chanel completan el podio con puntuaciones de 89,9 y 89,8 sobre 100, respectivamente, y ambas cuentan también con una calificación AAA+.

La aparición de nuevos actores impulsados por la innovación

La clasificación de 2026 pone de relieve el avance de los actores asiáticos. La marca de ropa china Bosideng registra el crecimiento más rápido a escala mundial, con un aumento de su valor de un +21 por ciento, hasta alcanzar los 2,5 mil millones de dólares. Esta dinámica se apoya en una estrategia centrada en la innovación tecnológica, que integra la inteligencia artificial en el desarrollo de productos y en la cadena de suministro.

Por su parte, Li Ning hace una entrada destacada con una valoración de 1,7 mil millones de dólares. Posicionada como la novena marca más fuerte del sector, combina credibilidad deportiva e innovación, apoyándose en su papel como proveedor oficial del Comité Olímpico Chino para el ciclo 2025-2028.

La influencia de los compromisos medioambientales y sociales se confirma, ya que un 8 por ciento de los consumidores identifica la sostenibilidad como un criterio determinante en sus compras de ropa. Chanel registra el mayor valor de percepción de sostenibilidad del sector, estimado en 2,8 mil millones de dólares. Otros actores se distinguen en pilares específicos: Van Cleef & Arpels en medioambiente, Coach en iniciativas sociales y Rolex en gobernanza.

Scott Chen, director global del sector de la moda en Brand Finance, precisa: “El sector de la moda en 2026 refleja una brecha creciente entre las marcas impulsadas por su herencia y aquellas estimuladas por la evolución del lifestyle de los consumidores. Mientras que los líderes del lujo continúan imponiendo un valor significativo, una gran parte de las marcas de más rápido crecimiento se benefician de la demanda de rendimiento, comodidad y funcionalidad en el día a día. Al mismo tiempo, las alianzas estratégicas con atletas, celebridades e iconos culturales son cada vez más importantes para mantener la relevancia y reforzar el compromiso de los consumidores. En conjunto, estas dinámicas subrayan la evolución de los motores de creación de valor en el sector de la moda, donde la herencia, la innovación y la relevancia cultural desempeñan, cada una, un papel cada vez más preponderante”.