Levi’s Reino Unido advierte que los aranceles de Trump podrían avivar un sentimiento “antiamericano”
Levi's Reino Unido ha identificado una posible amenaza para su negocio en forma de un "creciente sentimiento antiamericano" derivado de los aranceles de Trump y otras políticas gubernamentales estadounidenses. La compañía teme que este sentimiento pueda provocar que los consumidores cambien sus preferencias y se alejen de las marcas estadounidenses, optando en su lugar por "productos nacionales/europeos". Esta preocupación, expresada en su informe estratégico, se enumera como un riesgo clave junto con otros desafíos del mercado.
A pesar de estos temores, Levi's Reino Unido reportó sólidos resultados financieros para el año que finalizó el 30 de noviembre de 2024. La facturación de la compañía aumentó un +8,8 por ciento, hasta alcanzar los 96,8 millones de libras, y los beneficios antes de impuestos aumentaron un +23 por ciento, hasta los 9,6 millones de libras. La compañía declaró que la marca Levi's "mantuvo su atractivo a pesar de un clima de consumo tenso y una menor frecuencia de clientes en el sector minorista". Sin embargo, la compañía también señaló que "el tráfico en las tiendas se ha mantenido plano en general o incluso ha disminuido". El informe también revela una disminución en la plantilla de empleados, con un promedio de empleados que bajó de 1.857 en 2023 a 1.630 en 2024, una reducción de más de 200 puestos de trabajo. La compañía atribuye esto a un aumento en los salarios mínimos, lo que ejerció "presión sobre las ganancias de las empresas".
La advertencia de la compañía sobre el sentimiento antiamericano refleja reacciones globales más amplias a las agresivas políticas comerciales estadounidenses. El documento menciona que las tensiones geopolíticas, como la guerra en Ucrania, ya han causado interrupciones en la cadena de suministro, lo que ha obligado a desviar barcos y ha provocado un aumento en los costes y retrasos. Si bien la compañía ha encontrado formas de mitigar estos riesgos específicos, el riesgo político de que el sentimiento del consumidor se vuelva en contra de las marcas estadounidenses sigue siendo una amenaza significativa, aunque actualmente no cuantificada.
La advertencia del informe sobre el sentimiento antiamericano es una admisión sorprendente, ya que vincula directamente la política gubernamental estadounidense con un riesgo potencial para una marca estadounidense en el extranjero. Esta es una desviación fundamental de los riesgos puramente económicos o competitivos. Los aumentos de ganancias e ingresos declarados por la compañía sugieren que cualquier sentimiento antiamericano aún no había tenido un impacto material en el momento del informe. La advertencia parece ser más una evaluación de riesgos prospectiva, anticipando un posible cambio futuro en el comportamiento del consumidor en lugar de informar sobre una tendencia actual.
Las preocupaciones expresadas por Levi's no son aisladas. Las agresivas políticas comerciales de la administración Trump, incluido el intento de implementar los aranceles del "Día de la Liberación", provocaron una reacción global. Aunque un Tribunal de Apelaciones de Estados Unidos finalmente dictaminó que estos aranceles eran ilegales, su mero anuncio y la retórica circundante fueron suficientes para causar un efecto dominó. En países como Canadá e India, los consumidores comenzaron a boicotear los productos fabricados en Estados Unidos en favor de alternativas locales, lo que indica un vínculo tangible entre las acciones políticas y el comportamiento del consumidor.
Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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