Nike pone en marcha la reestructuración (con despidos) de Converse

Los empleados de Converse han recibido instrucciones de trabajar desde casa mientras la marca de Nike inicia un proceso de reestructuración que incluye recortes de personal. Según un informe de Bloomberg, la reorganización implicará la creación de nuevos puestos y la reasignación de equipos para el personal que permanezca en la compañía.

En un memorándum consultado por Bloomberg News, el director ejecutivo de Converse, Aaron Cain, ha declarado que la marca "ha tenido que tomar decisiones difíciles" que incluirán "despedirse de amigos y compañeros de equipo". Si bien el documento ha confirmado que habrá despidos, no ha especificado el número total de puestos que se eliminarán.

Salidas en la dirección y declive del rendimiento

La reestructuración se produce tras la salida de varios ejecutivos de alto nivel, según se ha indicado en un memorándum separado revisado previamente por Bloomberg. Estos cambios llegan en un momento en que Converse enfrenta una presión financiera significativa bajo el mando del director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, quien asumió su cargo en 2024 para liderar un proceso de recuperación en toda la compañía.

El rendimiento reciente de la marca pone de manifiesto varios desafíos críticos, entre ellos un desplome del -30 por ciento en los ingresos durante el último trimestre; unas ventas que actualmente se dirigen así hacia su nivel más bajo en 15 años, y cuya caída pone en evidencia los intentos fallidos de Converse por diversificarse hacia nuevos estilos. Junto con la caída de las ventas en China, Converse se ha convertido en uno de los segmentos con peor rendimiento dentro del portafolio de Nike.

Reinicio corporativo de Nike

Durante una llamada con analistas en diciembre, Hill señaló que la compañía está "reiniciando el mercado para Converse bajo un nuevo liderazgo". A pesar de los esfuerzos por estabilizar las divisiones de Norteamérica y running de Nike, las acciones de la compañía han caído un -7 por ciento durante los 12 meses que finalizaron el viernes, con una caída adicional del -2,2 por ciento el lunes tras conocerse la noticia.

Los despidos en Converse siguen a medidas anteriores de reducción de costes en la empresa matriz, que incluyeron el despido de cientos de trabajadores de centros de distribución a principios de este año y una reducción de aproximadamente el -1 por ciento del personal corporativo durante la reestructuración de 2025. Converse ha programado una reunión con todo el equipo para finales de este mes con el fin de discutir las medidas de implementación de esta reestructuración.

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