Tendam arranca ofensiva para erigirse en el nuevo gigante de la moda europea

Madrid – ¿Hasta dónde será capaz de crecer y de lograr entrar a ocupar una posición dominante en el mercado Tendam, tras la entrada de Multiply (rebautizado como 2PointZero Group) como accionista mayoritario? Esa es una pregunta que solo el tiempo será capaz de responder, pero ante la que en cualquier caso han empezado ya a maniobrar tanto desde la dirección de la multinacional de la moda española, como desde la del grupo emiratí, con la ejecución de las primeras iniciativas estratégicas de su plan estratégico a cinco años.

Siguiendo a este respecto con lo ya adelantado por FashionUnited el pasado mes de julio, tras el cierre de la compra del 67,91 por ciento del capital de Tendam por parte del grupo emiratí, como principales palancas para acelerar el crecimiento de la multinacional de la moda se presentaron entonces dos líneas de actuación estratégicas: la adquisición de nuevas marcas y/o grupos de moda, para impulsar su crecimiento inorgánico; y el fortalecimiento de las actuales marcas en cartera de la compañía, a través entre otras iniciativas de la construcción de redes comerciales propias e independientes para cada una de ellas, para acelerar sobre un crecimiento orgánico.

Partiendo de este modo de esta radiografía, en lo referente en primer lugar a la adquisición de nuevas marcas, durante la visita que pudimos compartir junto a algunos de los máximos responsables de Tendam a las instalaciones de su nuevo centro logístico de Illescas, el pasado mes de octubre, directamente se les preguntó sobre cómo iban avanzando y en qué punto se encontraban esas estrategias para acelerar sobre un crecimiento inorgánico mediante nuevas adquisiciones. Una pregunta a la que se nos respondió sin salirse del guión oficial, señalando al respecto el que, tal y como se había anunciado eran acciones que se estaban evaluando, sin prisas y atendiendo a la evolución y realidad del mercado, sin que hubiera en ese momento nada sobre lo que informar. Unas declaraciones que en este sentido Jaume Miquel, presidente y consejero delegado de Tendam, salía a terminar de completar este pasado mes de enero de 2026 durante su participación en un acto organizado por la escuela de negocios Esade, y desde el que apuntaba que para esas operaciones se estaba poniendo atención principalmente en marcas españolas, con buena posición financiera y potencial de crecimiento.

En cuanto ya a las iniciativas iniciadas para apuntalar, y azuzar, el crecimiento orgánico del grupo de modas, y que es el que en definitiva debe llevar a Tendam a lograr esa ambición de erigirse en un nuevo gigante de la moda europea, a escala además global, en el momento igualmente de cerrarse la entrada de 2PointZero en el capital de la compañía, además de anunciarse los planes para dotar a cada una de las marcas del grupo de una red comercial propia e independiente, se informaba de que para su próxima fase de crecimiento Tendam mantendría su foco especialmente puesto en Europa, Latinoamérica y Oriente Medio. Directrices todas estas a partir de las que se ha terminado por diseñar una “agresiva” hoja de ruta de carácter quinquenal, hasta 2030, que desde Tendam comenzaban ya a ejecutar el pasado 2025, con la apertura en septiembre de la primera tienda en México bajo el nombre de la marca Hoss Intropia. Una de las 12 firmas en cartera con las que actualmente cuenta el grupo de modas, y junto a Slowlove y Springfield Kids una de las tres “nuevas” etiquetas del grupo con las que han abierto ya su particular ofensiva para erigirse en ese nuevo gigante de la moda europea con el que amenazan ya en convertirse. Objetivo al que enfilan de la mano de la ejecución de una estudiada estrategia para armar una red comercial todavía más extensa, integrada y diversificada, y de la del destacado respaldo que en ese propósito están, y van a seguir, recibiendo, por parte de 2PointZero.

Hoss Intropia: de marca en liquidación… a nueva estrella “internacional” de Tendam

Adquirida en 2019 por Tendam en el marco de un concurso de acreedores, y relanzada a comienzos de 2021, Hoss Intropia ha pasado de marca independiente en liquidación, a nueva estrella emergente dentro del catálogo de Tendam. Una posición sobre la que ha venido afianzándose durante los últimos cinco años, y ante la que desde la dirección de la multinacional de la moda española han respondido trazando una renovada hoja de ruta para impulsar y reforzar su crecimiento y expansión como marca independiente. Una estrategia que, siguiendo con lo ya señalado, se va a ejecutar bajo el paraguas de esos planes de mayor espectro de la compañía para apuntalar su crecimiento orgánico, a través de la construcción de una más diversificada red comercial de tiendas propias.

Con presencia física en España, Portugal y México, Hoss cuenta actualmente con una ya de por sí diversificada red comercial, integrada por tiendas propias e independientes (21 puntos de venta), espacios córner dentro de tiendas de la marca Cortefiel (31 puntos de venta), y por su presencia en diferentes plataformas y marketplaces de comercio online, incluyendo su propia tienda digital (13 portales). Unas estructuras comerciales en las que se incluyen ya las dos tiendas independientes que la firma inauguró durante la recta final de 2025, en la calle Urzaiz de Vigo y en el centro comercial Parc Central de Tarragona, así como la que mantiene todavía pendiente de inaugurar en el centro de San Sebastián, en el número 16 de la calle de San Marcial. Establecimientos operados bajo la marca Hoss con los que la firma se refuerza como marca independiente a ojos del consumidor, mientras en su interior se da espacio a las propuestas de otras marcas del grupo, como Slowlove o Pedro del Hierro, y a los que se ha anunciado que se sumarán 6 nuevos establecimiento de la marca en España a lo largo de este 2026. Ejercicio durante el que se contempla seguir ensanchando la huella internacional de Hoss, con la apertura a lo largo del año de al menos 2 nuevas tiendas de la marca en México. Unos puntos de venta sobre los que se ha informado que se concebirán bajo las directrices del concepto de tienda “Cosmopolitan Women’s Store” de Tendam, combinando bajo un mismo techo la oferta comercial de Slowlove, Pedro del Hierro y Hoss Intropia, con esta última como marca predominante.

“Estas nuevas aperturas”, junto a las que vendrán, “reflejan el excelente desempeño que está teniendo la marca desde su relanzamiento”, destacaba a este respecto Pilar Bohórquez, responsable de nuevas marcas de Tendam, a lo largo de una nota facilitada por la misma dirección de la multinacional española. “Hoss Intropia conecta con una clienta que valora la calidad, el diseño y la autenticidad, y responde muy bien en entornos urbanos con fuerte sensibilidad estética”, añadía adelantado con sus palabras las que parecen ser las directrices principales que se están teniendo en cuenta a la hora de trazar sus estrategias de crecimiento.

Slowlove: primera tienda “de marca”, en Valencia

Fundada por las periodistas Sara Carbonero e Isabel Jiménez en el año 2015, e incorporada al catálogo de marcas propias de Tendam en marzo de 2021, como parte de la estrategia de diversificación iniciada entonces por la multinacional de la moda española en respuesta a la crisis derivada por la pandemia por coronavirus, Slowlove es otra de las principales nuevas firmas de Tendam que estarían experimentando actualmente un crecimiento especialmente destacado y positivo. Tanto así, que ha pasado a convertirse en la primera de todas a la que desde Tendam se han decidido a empezar a dotar de una red comercial propia e independiente, tras la entrada de 2PointZero como accionista mayoritario del grupo de modas.

Sin en su caso decidirse a anunciar el hito que ello suponía para la marca, y para su próxima fase de crecimiento, de una manera oficial, y limitándose al respecto a informar de la noticia a través de publicaciones en redes sociales y de su confirmación a los medios, Tendam se despedía de 2025 con la apertura de la primera tienda “de marca” de Slowlove. Un punto de venta que abría sus puertas a mediados de diciembre en el centro comercial El Osito de L’Eliana, al noroeste de la ciudad de Valencia, junto a la tienda con la que cuenta en el mismo centro comercial la cadena Cortefiel. Un establecimiento al que de hecho la tienda de Slowlove se abre de manera interna, descubriendo de este modo buena parte de las estrategias que parecen estar siguiendo desde Tendam para la hora de ir dotando de una cada vez mayor independencia a sus marcas “menores” en cartera. Y es que antes de arriesgarse a hacerlas volar completamente en solitario, parece claro que desde la dirección de la multinacional de la moda española están tratando de blindar su buen desempeño apoyándose en la identidad del grupo como compañía multimarca, y/o bien atándolas, como resulta este el caso, a puntos de venta ya consolidados de alguna de sus principales marcas “tractoras” de público, léase Cortefiel, Springfield o Women’secret.

Se tratan estas de unas estrategias ambas con las que se facilitaría así una “transición natural” de la audiencia entre las diferentes marcas del grupo, ya sea a través de la oferta comercial de las tiendas o de los propios espacios físicos que integran su red comercial, mientras al tiempo empieza a proyectarse la imagen de marca de las firmas más desconocidas de Tendam, mediante aperturas como la de esta primera tienda “de marca” de Slowlove. Un establecimiento al que la compañía mantiene por objetivo el de sumar otros 8 de similares características, de aquí a 2027, sosteniéndose así sobre una estudiada estrategia dirigida a, de manera paulatina pero constante, ir elevando y consolidando la identidad de marca de sus diferentes firmas en cartera.

Springfield Kids: ocho tiendas independientes, para el primer semestre de 2026

Incorporada al catálogo de marcas de Tendam en agosto de 2023, Springfield Kids se descubre como la más nueva entre las nuevas marcas de la multinacional de la moda española. Una familia integrada por las etiquetas Hoss Intropia (2019), High Spirits (2021), Slowlove (2021), Dash and Stars (2022), OOTO (2022) y HI&BYE (2023), que junto a Cortefiel, Springfield, Women’secret, Pedro del Hierro y Milano integran la actual cartera de 12 marcas propias de la compañía, frente a las que, a pesar de ser la última, Springfield Kids ha salido a posicionarse en cabeza, con la más ambiciosas de las estrategias puestas en marcha por la compañía para una de sus firmas “menores”.

En lo que cabe así que entender como una decidida apuesta de Tendam por plantar cara y batalla dentro del estratégico segmento de la moda infantil, este pasado 7 de febrero abría sus puertas en el centro comercial Tresaguas de Alcorcón, en la provincia de Madrid, la primera “tienda de marca” de Springfield Kids. Una apertura para la que se ha seguido con el modelo ya implementado para la inauguración de esa primera tienda que veíamos de Slowlove que se ha abierto en Valencia, en este caso “atando” la apertura a la de la nueva tienda de Springfield desde la que se comercializan sus propuestas tanto de moda-hombre como de moda-mujer. Estando así la singularidad de esta inauguración en que supone la puesta en marcha del primer “espacio independiente” y propio de la marca Springfield Kids, que abandona así y por primera vez la identidad en formato córner desde el que hasta ahora venían exclusivamente comercializándose sus propuestas desde el medio físico desde una selección de tiendas de Springfield. Un hito para su desarrollo como marca, que se potencia desde este primer espacio propio con acceso independiente, y sobre el que ya advierten desde la dirección de Tendam que su marca infantil da paso a una nueva fase de crecimiento y de expansión. Etapa para la que amplían su oferta hasta un público de entre 13-14 años, a partir de esta misma temporada de invierno, y anuncian la próxima apertura de nuevos y más “espacios anexos”, así como también de tiendas propias e independientes de la firma. Estrategias estas a seguir para la construcción de una red comercial propia de Springfield Kids, para la que se anuncian aperturas antes del verano en Sevilla, Salamanca, Murcia y el Puerto de Santa María, en línea con el objetivo de la compañía de cerrar el primer semestre de 2026 con ocho tiendas independientes/anexadas de Springfield Kids.

“Esta apertura”, al igual que las de Hoss Intropia y Slowlove, “se enmarca en la estrategia de Tendam de impulsar el crecimiento de sus marcas más recientes mediante espacios propios, especializados y con identidad diferenciada”, destacan al respecto desde la dirección de la multinacional española de la moda. “Una hoja de ruta” que, añaden, se ha diseñado “orientada a reforzar la omnicanalidad, la experiencia de cliente y el uso de datos para la toma de decisiones, combinando crecimiento orgánico y desarrollo selectivo”.