Visita a la cabina de Hummel: estrategia y enfoque del fabricante de moda deportiva

Hummel se propone salir de los números rojos. La marca danesa de ropa deportiva –con orígenes en Alemania– ha reestructurado su organización para adoptar una estrategia más agresiva. Aunque el grupo no compite al nivel de gigantes como Adidas o Nike, sí se posiciona en una categoría superior a la de los especialistas locales en deportes de equipo, explica su CEO, Lars Stentebjerg. Por ello, Hummel busca expandirse en grandes mercados como Estados Unidos y China. FashionUnited visitó la sede de la marca en Aarhus y tuvo la oportunidad de explorar lo que sucede tras bambalinas.