Después de Bottega Veneta: ¿Está el mundo de la moda listo para el Chanel de Matthieu Blazy?

Mientras gran parte del mundo se desacelera para la temporada festiva, la industria de la moda ha tomado impulso, desatando una serie de anuncios importantes el jueves por la noche. Después de meses de especulación, finalmente se resolvió el misterio en torno a uno de los puestos más codiciados de la moda. Matthieu Blazy, hasta ayer director creativo de la marca italiana Bottega Veneta, asumirá el cargo de director creativo en Chanel. Este anuncio responde a una de las mayores incógnitas del año en el mundo de la moda, pero al mismo tiempo plantea nuevas preguntas. ¿Qué significa este nombramiento para la industria y qué se puede esperar del nuevo prodigio de la icónica casa de lujo francesa?

¿El mayor reto de la moda?

Decir que Matthieu Blazy carga con el peso del mundo de la moda sobre sus hombros sería quedarse corto. Pocos roles son tan codiciados y complicados de asumir como el de director creativo de Chanel, marcado para siempre por el legado de Karl Lagerfeld. Las especulaciones sobre quién sería su sucesor comenzaron mucho antes de que su muerte pusiera fin a su contrato vitalicio con la maison francesa. Aunque Chanel encontró rápidamente una sucesora en Virginie Viard tras el fallecimiento de Lagerfeld en 2019, su nombramiento no detuvo los rumores, que continuaron hasta su sorpresiva salida a principios de junio.

Para algunos, Blazy puede parecer una elección inesperada. Su nombre solo comenzó a sonar recientemente, mientras que otros como Hedi Slimane, Haider Ackermann y Simone Porte Jacquemus han sido frecuentemente mencionados como los favoritos de Lagerfeld. No fue sorpresa que, cuando Slimane dejó Celine pocas semanas después de la salida de Viard, muchos interpretaran su futuro como un destino asegurado en Chanel. Sin embargo, la lista de diseñadores vinculados al puesto era amplia, y casi todos fueron considerados candidatos potenciales.

El discreto éxito comercial de Viard

Aunque los numerosos rumores y especulaciones de las últimas semanas reflejan el hambre de cambio en Chanel, no garantizan un camino fácil para Blazy. Podrían apuntar al deseo de renovación en la maison francesa después de que Viard continuara fielmente el estilo de Lagerfeld, aunque a veces careciera de su imaginación y fantasía, lo que resultó en recepciones tibias para la mayoría de sus colecciones. Sin embargo, también elevan las expectativas sobre lo que está por venir. En los libros de historia de Chanel, Viard, quizá desafortunada e injustamente, será recordada como un puente entre dos gigantes, un paréntesis hasta que el mundo estuviera listo para despedirse del “Kaiser Karl” y la visión de su Chanel.

Aunque la prensa no ha estado del todo encantada con el trabajo de Viard en los últimos cinco años, desde un punto de vista financiero, no cabe duda de que ha preparado a la maison para el éxito, lo que hace que la transición hacia una nueva visión creativa sea más delicada de lo que podría parecer a simple vista. Las críticas pudieron ser tibias, pero los resultados han sido todo lo contrario. En 2023, la facturación de la maison francesa alcanzó los 18,17 mil millones de euros, lo que supone un incremento del 15,8 por ciento en términos de moneda constante en comparación con los ya récords del año anterior. Durante los últimos cinco años, en los que Viard desempeñó un papel crucial, Chanel ha duplicado su facturación respecto a los 9,8 mil millones de euros en ventas logrados en 2018. Es una historia de éxito que la marca busca consolidar. Por ello, surge una gran pregunta: aunque el mundo de la moda pueda estar listo para una nueva interpretación de la maison, ¿están sus clientes preparados para ese cambio?

Una dirección firme para el ‘líder del lujo’

En Chanel, parece no haber dudas de que Blazy, quien se incorporará a la maison en 2025 y presentará su primera colección para la temporada primavera/verano 2026, será capaz de guiar a la marca hacia un futuro igualmente exitoso, si no más. “Su visión y talento reforzarán la energía de la marca y nuestra posición como líder en el lujo”, declararon Alain Wertheimer, presidente ejecutivo global, y Leena Nair, CEO global de Chanel, en un comunicado conjunto el jueves. “Bajo el liderazgo de Bruno Pavlovsky [nota del editor: presidente de Chanel Fashion y Chanel SA], confiamos en que Matthieu Blazy continuará definiendo el futuro y escribiendo un nuevo capítulo en la creación de Chanel”.

Esta ambición de mantener su posición como ‘líder del lujo’ llega en un momento en que la industria enfrenta un descenso en el mercado del lujo. Sin embargo, Blazy ha demostrado su capacidad para resistir esta tendencia en 2024 con Bottega Veneta. Mientras otras marcas de Kering luchan por mantener el impulso –las ventas de Gucci cayeron un 26 % hasta los 1.640 millones de euros en el tercer trimestre del año fiscal, y las de Yves Saint Laurent disminuyeron un 13 % hasta los 670 millones de euros–, Bottega Veneta mostró resiliencia. Las ventas de la marca italiana no solo se mantuvieron estables, sino que crecieron, aunque de forma mínima, registrando un aumento del 4 % hasta alcanzar los 397 millones de euros.

Aunque las cifras de Bottega Veneta no se comparan con las expectativas de Chanel hacia Blazy, reflejan el atractivo magnético de su visión para los clientes. Además, Blazy no es ajeno al desafío de tomar las riendas de una marca exitosa y llevarla a nuevas alturas. Cuando asumió el liderazgo en Bottega Veneta, la marca estaba en pleno proceso de transformación tras la dirección de su anterior director creativo, Daniel Lee, quien se marchó inesperadamente en noviembre de 2021. Lo que pudo haber significado el fin de la renovación de la marca italiana se convirtió en el inicio de un nuevo capítulo bajo el liderazgo de Blazy. Habiéndose unido un año antes como director de diseño, fue confiado con la tarea de continuar el impulso. Mientras Lee se trasladó a Burberry para intentar replicar la magia transformadora que había llevado a Bottega Veneta, pocos podían prever que Blazy sería quien capturaría la atención y se convertiría en el centro de las conversaciones de la industria.

¿Cuánto del sello distintivo de Blazy veremos en las pasarelas de Chanel?

Se necesitará tiempo para determinar cuánto del estilo característico de Blazy en la marca italiana resurgirá en las pasarelas de Chanel. Sin embargo, esta incertidumbre brinda a la industria una oportunidad perfecta para entregarse a su pasatiempo favorito: la especulación.

¿Veremos tweed confeccionado en cuero, evocando el debut de Blazy en Bottega Veneta con su colección otoño 2020? En esa colección, unos jeans trompe-l’oeil y una camiseta blanca de tirantes, ambos fabricados en cuero, engañaron al mundo de la moda antes de desatar una fiebre por la reinterpretación discreta pero revolucionaria de lo cotidiano por parte del diseñador. ¿Seguirá encontrando belleza en lo mundano, romantizando la simplicidad e invitando a la industria a unirse a él en un viaje que eleva incluso los momentos y prendas más ordinarios a algo que el mundo desee?

Si es así, probablemente lo hará llevando la artesanía tradicional a territorios nuevos e inesperados, tal como hizo en Bottega Veneta. Sus diseños, a menudo caprichosos, nunca alienaron a aquellos que buscaban una estética refinada y depurada. Por el contrario, entregó prendas que, al examinarlas de cerca, revelaban una atención excepcional a la textura y la forma. Este enfoque podría servirle extraordinariamente bien en Chanel, donde la textura está encarnada en el tweed y la forma ha sido sinónimo del conjunto de chaqueta y falda que ha definido a la marca durante generaciones. Aunque eternamente vinculados a Chanel, ambos podrían beneficiarse de una reinterpretación moderna y vanguardista. Además, el calendario de seis desfiles anuales de la maison, que abarca prêt-à-porter y alta costura, ofrece a Blazy la oportunidad de revisitar el arte de la alta costura. Este es un ámbito que ya exploró durante su tiempo en Maison Margiela, donde trabajó en la línea Artisanal de la marca, perfeccionando su talento para la artesanía y la innovación.

Sea lo que sea en lo que Blazy transforme a Chanel, su nombramiento ya ha traído un soplo de aire fresco y una renovada emoción a la icónica marca francesa. Ahora solo queda ver si puede cumplir –y quizá superar– las inmensas expectativas que la industria ha depositado en él y su visión en este momento clave.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.DE, y posteriormente traducido del alemán al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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