Pronovias nombra un nuevo director de marketing y comunicación, tras su venta a Cap Capital

Madrid – Pronovias sigue asentando los cimientos desde los que poder hacer frente a su nueva etapa, ya bajo la propiedad del grupo de inversión británico Cap Capital, y anuncia el nombramiento de Alejandro Santos como su nuevo director de marketing. Un nombramiento que viene a sumarse al oficializado hace ahora prácticamente un mes, cuando, como primera incorporación a esta “nueva Pronovias” de Cap Capital, se informó del nombramiento de Luis Müller Heiberg como nuevo director financiero de la compañía.

Adjudicada a Cap Capital a comienzos del mes de junio, tras la autorización judicial a la operación para la venta de Pronovias a la firma de inversión británica que esta recibía a finales del mes de mayo, a pesar de aprovechar ya entonces la ocasión para adelantar cuáles iban a ser las bases y los nuevos parámetros que iban a regir la compañía de cara a la apertura de este nuevo comienzo, se puntualizaba entonces que el nuevo Plan Estratégico de Pronovias no se terminará de presentar en detalle hasta el próximo 8 de septiembre. Un periodo hasta entonces que desde Cap Capital están aprovechando para terminar de armar al nuevo equipo que se encargará de dirigir la emblemática firma española de moda nupcial; equipo para el que si a mediados de junio informaban del fichaje del economista Luis Müller Heiberg como nuevo director financiero de la compañía, a mediados de este mes de julio lo hacen de la contratación del consultor español Alejandro Santos, como nuevo director de marketing.

Tal y como se han encargado de concretar desde Pronovias, desde su nueva posición Santos se encargará de liderar la nueva estrategia global de marketing y de comunicación de Pronovias. Tareas que llevará a cabo bajo la directriz general de buscar reforzar la “notoriedad y deseabilidad” de la firma de moda nupcial, y de sus colecciones; de construir una relación “más directa y personal” con las novias; y con la de “evolucionar” la experiencia “bridal” que la firma ofrece a su potencial comunidad de clientas, a través de la personalización, la inspiración y la inteligencia artificial. Una IA que estará llamada a jugar un papel determinante y principal en este nuevo capítulo de Pronovias, tal y como ya adelantaban desde Cap Capital a comienzos de junio, y como se ha encargado de enfatizar ahora su nuevo director de marketing.

“Pronovias tiene algo que muy pocas marcas del mundo pueden decir”, como lo es el que se mantiene enfocada a “mimar y acompañar a una mujer en uno de los momentos más importantes de su vida”; y de cara a esa tarea, “mis dos grandes retos atañen a la marca y la experiencia”, apunta Alejandro Santos, nuevo director de marketing de Pronovias, a lo largo de unas declaraciones compartidas por la misma firma de moda nupcial con motivo de su nombramiento. Para hacer frente a cada uno de ellos, prosigue, de cara al primero, para dar buen cumplimiento de él el foco se pondrá en “fortalecer y construir una marca que sepa escuchar, acompañar e inspirar a la futura novia desde la cercanía y la autenticidad”. Una meta a cuyo servició estará esa “experiencialidad”, que se buscará elevar mediante “una experiencia personalizada y memorable a la altura de un momento tan único e icónico como es una boda”. Una suma de tareas ante las cuales, apostilla, “la inteligencia artificial jugará un papel clave”, como elemento diferenciador que la firma será capaz de capitalizar, para “personalizar y sorprender a la novia”, al tiempo que "entenderemos y decodificaremos lo que necesita para hacer realidad su sueño, siempre desde la emoción, la marca y la experiencia”.

Del grupo LVMH a Bimani, pasando por Pandora

Profesional con más de 15 años de experiencia dentro del sector del marketing y de la construcción de marcas, Alejandro Santos había pasado ya por las filas de compañías como L’Oréal o la italiana Angelini Industries cuando en 2017 se incorporaba a las filas del grupo LVMH. Holding multinacional francés especializado en la industria del lujo para el que ocupó distintos cargos de responsabilidad entre junio de 2017 y junio de 2023, eso sí dentro siempre de Moët Hennessy, su división de vinos, licores y bebidas espirituosas. Un total de algo más de seis años, a los que puso fin con su salto a Pandora, compañía en la que se mantuvo hasta enero de 2025 como director de su departamento de marketing, para España y Portugal.

Tras pasar por la popular firma danesa de joyería, Santos se decidió a poner en marcha su propia consultora de marketing estratégico, bajo el nombre de “AS Studio”. Una oficina desde la que ha venido realizando trabajos de asesoramiento para distintas compañías de los ámbitos de la moda, la belleza, el comercio minorista y el hotelero, entre ellas Bimani, la firma de moda de la empresaria e influencer Laura Corsini, de la que Santos se llegó a desempeñar como director de marketing y comunicación entre marzo y septiembre de 2025.

“La incorporación de Alejandro llega en un momento estratégico para Pronovias”, en el que “la compañía avanza hacia un modelo en el que cada punto de contacto, físico y digital, debe responder mejor a las expectativas, deseos y emociones de cada novia”. En esa intención, "el objetivo es claro”, y pasa por garantizar “que la experiencia Pronovias no empiece ni termine en el vestido, sino que acompañe a la mujer durante todo el proceso de decisión, preparación y celebración” de la boda. Y en ese contexto, apostillan, “su llegada supone la incorporación de un perfil con una sólida experiencia internacional y una profunda comprensión de cómo construir marcas con relevancia cultural, conexión emocional y valor a largo plazo”.