Vivaia prepara una importante expansión retail bajo la dirección de un nuevo director creativo

Vivaia, marca de origen chino-estadounidense especializada en diseño sostenible a partir de materiales reciclados y con presencia online en más de 61 países, entre ellos España, ha anunciado el nombramiento de Alan Buanne como nuevo director creativo. El movimiento refuerza su estrategia de posicionamiento prémium en un momento marcado por su expansión internacional.

Lanzada en 2020, Vivaia cuenta hoy con más de 80 puntos de venta y no piensa detenerse ahí. La empresa prepara un crecimiento significativo de su red de distribución para 2026. En este contexto, la llegada de Alan Buanne debería permitir armonizar la identidad visual de la marca, reforzando al mismo tiempo su imagen de alta gama.

¿Quién es Alan Buanne?

Alan Buanne, diseñador nacido en Australia de origen italiano y peruano, se une a Vivaia con una notable experiencia en el sector del lujo y del calzado contemporáneo. Graduado en el instituto Polimoda de Florencia, ha ocupado puestos directivos en casas de prestigio como Nicholas Kirkwood (LVMH) y Bottega Veneta. También es cofundador de la marca Neous, reconocida por su enfoque de diseño en el lujo contemporáneo.

Este nombramiento subraya la voluntad de Vivaia de trascender su estatus de marca funcional. Alan Buanne aporta una experiencia particular: combina una formación informal en podología con su saber hacer creativo, buscando perfeccionar la ergonomía del producto sin comprometer el atractivo visual. Su trabajo consistirá, entre otras cosas, en desarrollar siluetas adaptadas a una diversidad de tonos de piel y en poner el acento en una “comunicación más clara y comprometida en torno a las innovaciones de materiales”.

La primera colección con la firma creativa de Buanne se espera para la temporada Otoño/Invierno 2026.

Una ambiciosa estrategia retail para 2026

Este nombramiento se inscribe en un contexto de fuerte crecimiento para Vivaia. En 2025, la marca superó el hito de las 75 tiendas a escala mundial y, en un comunicado, precisa que ha registrado un aumento del 100 por cien en el rendimiento de su retail físico de un año para otro.

Para el año 2026, la empresa tiene unos objetivos claros:

• Expansión de la red: Vivaia prevé alcanzar las 130 tiendas en todo el mundo.

• Foco en EE. UU.: están previstos 10 nuevos puntos de venta en Estados Unidos, en Nueva York, Nueva Jersey, California y Florida, además de la renovación de la tienda insignia del SoHo.

• Alianzas: la marca reforzará su presencia en grandes almacenes como Nordstrom y Von Maur, al tiempo que se abrirá a nuevos socios como Macy's.

• En Europa, la marca también continúa su implantación, marcada por la apertura a finales de 2025 de su segunda tienda francesa en el centro comercial Westfield Les 4 Temps de La Défense.

Hacia una imagen de marca unificada

Más allá del producto, la misión de Alan Buanne es unificar la imagen global de la marca. Esto irá acompañado de un nuevo concepto de retail que busca reflejar una experiencia de cliente más sofisticada, con espacios de líneas suaves, tonos cálidos de madera y una estética depurada, diseñados para evocar los valores ecorresponsables de la marca.

“Mi objetivo es desarrollar lo que ya resuena con claridad y acompañar a Vivaia en su siguiente fase con la misma determinación”, declara Buanne en un comunicado. El nuevo director creativo también subraya la importancia de dirigirse a las mujeres de cuarenta años o más, un segmento demográfico a menudo ignorado por el sector del calzado en términos de intención de diseño.