Chanel reinventa su icónica chaqueta: crónica de un “boom” anunciado

Todos los que se la han probado cuentan lo mismo: “Hay que ponérsela para entenderlo”. La chaqueta de Chanel, pieza clave de la maison francesa, requiere un encuentro físico para ser apreciada en su justa medida. Un detalle que no es menor en una época en la que el deseo nace casi siempre a través de la pantalla, pero que no impide que la cotización de este icono se dispare en el mercado. ¿Qué se esconde detrás de este repentino aumento de su deseabilidad? ¿Está la chaqueta de Chanel a punto de convertirse en un activo especulativo tan potente como el bolso Birkin? FashionUnited ha analizado la cuestión.

¿Qué tiene de especial una chaqueta de Chanel?

Pero, antes que nada, ¿de qué estamos hablando exactamente? El traje de tweed y, con él, la chaqueta, nacieron en Chanel en la década de 1920. La historia es de sobra conocida: “Inspirada por la elegancia desenfadada de los hombres que formaron parte de su vida, en especial el duque de Westminster, [Gabrielle Chanel] transgredió los códigos de vestimenta de su época al elegir tejidos por su comodidad, como el jersey y, más tarde, el tweed, que ella haría aún más flexible”.

El documento facilitado por la casa de costura precisa una de las razones del éxito de la chaqueta de Chanel: su línea recta, estructurada y cerrada borde con borde. Es ella la que define la silueta. “La elegancia de una prenda es la libertad de movimiento”, declaraba la gran diseñadora, y la construcción de la icónica chaqueta no obedece más que a este principio.

La confección de la pieza respeta un pliego de condiciones preciso: el delantero está montado al hilo, sin pinzas de pecho, para ganar en flexibilidad sin perder la estructura. El mismo principio se aplica a la espalda, simplemente dividida por una costura en el centro. La manga está montada en la parte alta del hombro para garantizar la máxima comodidad. El forro, por su parte, responde a las mismas exigencias: “tantos paños [nota del editor: el ancho de una tela entre sus dos orillos] de forro como paños de tweed. (...) Los dos tejidos, pespunteados íntimamente de forma casi invisible, se mueven entonces al unísono, sin que nada obstaculice el movimiento”.

La chaqueta de Chanel también es conocida por su cadena de latón, cosida en el forro para asegurar una caída perfecta, o por sus galones y sus botones joya de galalita, resina o metal, a menudo adornados con la doble C a partir de la época de Karl Lagerfeld.

“Una chaqueta de Chanel (...) es un básico indispensable en el armario femenino. Es un modelo atemporal, adecuado para mujeres y hombres de todas las edades”.

Esta combinación de estructura y comodidad contribuye a su éxito. Para Kerry Taylor, fundadora de la casa de subastas británica del mismo nombre, su fuerza reside en su versatilidad. Contactada por correo electrónico por FashionUnited, afirma: “Una chaqueta de Chanel, inmediatamente reconocible, que se lleva tanto con vaqueros como con una falda o un pantalón, es un básico indispensable en el armario femenino. También es un modelo atemporal, adecuado para mujeres y hombres de todas las edades. De hecho, cada vez la compran más hombres”.

¿Cuánto cuesta una chaqueta de Chanel?

Dos veces al año, la casa de subastas británica Kerry Taylor Auctions organiza una venta llamada “Passion for Fashion”, en la que están representadas varias marcas de moda. Tras analizar los resultados de las ventas realizadas entre 2020 y 2025, FashionUnited ha observado un aumento en el precio medio de los trajes de tweed de Chanel vendidos en subasta.

Kerry Taylor lo confirma: “Los precios de las piezas anteriores a Virginie Viard [exdirectora artística de Chanel] han aumentado sin lugar a dudas”. Y añade: “Los compradores buscan [también] ciertos elementos característicos del vocabulario de Chanel de Karl Lagerfeld: las cadenas, el uso evidente del logo y de los botones, los magníficos tweeds de fantasía”. Finalmente, precisa que las colecciones Métiers d'Art, que se asemejan a la semiconfección en términos de materiales y adornos, son “especialmente apreciadas”.

Según la fundadora, esta popularidad se explica en parte porque “los compradores consideran que estas prendas tienen una buena relación calidad-precio en comparación con lo que cuesta una chaqueta de Chanel nueva hoy en día”.

En diciembre de 2025, una chaqueta de tweed negro y marrón de Chanel por Karl Lagerfeld, de la colección Otoño/Invierno 2018/2019, se vendió por 1.430 libras (unos 1.640 euros) en Kerry Taylor Auctions. En Francia, en la casa de subastas Penelope’s, una chaqueta de Chanel de 2020, con un precio de salida de 600 euros (estimada entre 700 y 1.000 euros), se adjudicó por 2.990 euros. Precios elevados para la mayoría de los consumidores, pero que siguen siendo muy inferiores a los de las colecciones actuales: en la web de la marca, las chaquetas de tweed de la colección Primavera/Verano 2026 se acercan a los 9.000 euros.

Aunque todavía por debajo del precio de las colecciones contemporáneas, los precios de reventa de las chaquetas de Chanel están aumentando en todas partes. “Antes, una chaqueta de Chanel se revendía por unos 1.500 euros, y luego el precio se duplicó en 2015”, cuenta Tami Kern, fundadora de la empresa de segunda mano Kern1 y especialista en la chaqueta de Chanel. “Se mantuvo así durante unos años y, desde la covid, ha vuelto a aumentar. Ahora, los precios de reventa se sitúan entre 2.500 y 3.000 euros”.

Este aumento del precio indica que la value retention (la conservación del valor tras la compra de un artículo nuevo) de la chaqueta de Chanel es buena, incluso excelente, al menos a largo plazo. Hasta ahora, la chaqueta de Chanel no parece haberse convertido en un activo especulativo a corto plazo como puede serlo un bolso Birkin de la casa Hermès.

“La chaqueta de Chanel sigue siendo un valor refugio”, confirma por teléfono Pénélope Blanckaert, de la casa de subastas Penelope's. “Si inviertes en Chanel, [sabes que] no perderá valor. Pero para que alcance precios elevados, tiene que llevar el logo y ser visible. No se valora de la misma manera una chaqueta sin un logo exterior que una que lo lleva en los botones o en otro lugar, aunque siga siendo un producto muy identificable”.

Si bien este entusiasmo se cristaliza en torno a las piezas de archivo, las colecciones actuales no son, evidentemente, ajenas a este éxito.

De Matthieu Blazy a la tendencia Old Money

A su llegada a la maison Chanel en 1983, Karl Lagerfeld le ha dado una nueva vida a la chaqueta. “La reinterpreta con impertinencia y humor, captando como nadie el espíritu de la época y los deseos de las mujeres”, se puede leer en el documento enviado por la casa de la rue Cambon. Una frase que también se aplica al trabajo que ha desarrollado recientemente Matthieu Blazy, el director artístico de la firma nombrado en diciembre de 2024.

“Matthieu Blazy le ha devuelto la deseabilidad a la chaqueta de Chanel”, afirma Tami Kern. “Normalmente, Chanel se adelanta a lo que va a venir, mientras que Blazy está más en el instante, en el presente. Y eso atrae a nuevos clientes”.

En sus tres desfiles para la maison francesa, el diseñador francobelga ha situado el traje en el centro de la colección. Un traje que se aligera, se despeina, se deshilacha, se reinventa con nuevos materiales, a veces trabajado por los talleres de prendas fluidas en lugar de los talleres de sastrería, como dictaría la tradición. A esta libertad de confección se suma la de los colores: una paleta de tonos cosméticos para el desfile de Alta Costura, o pop y urbanos para el desfile Métiers d'Art. En resumen, un soplo de aire fresco que ha conquistado tanto al público como a la prensa de moda.

“El tweed puede volverse pesado y sin forma rápidamente, pero el de Blazy parecía sorprendentemente ligero”, escribía por ejemplo Nicole Phelps para Vogue Runway sobre la colección Primavera/Verano 2026, la primera de Blazy para Chanel. Y añadía: “Hacía años que la chaqueta corta de tweed de Chanel no era un objeto de culto, extremadamente codiciado y ampliamente copiado, pero Blazy ha vuelto a ponerla de moda”.

Unos meses más tarde, en diciembre de 2025, la modelo Bhavitha Mandava abría el desfile Métiers d'Art de Chanel en un andén del metro neoyorquino, con la chaqueta de Chanel lanzada despreocupadamente sobre su gran bolso de cuero acolchado que llevaba al hombro. A esto le siguió una puesta en escena cinematográfica, donde las modelos iban y venían en este escenario cotidiano, con su chaqueta o abrigo en el brazo, catapultando a la casa de costura a la vida real de las mujeres urbanas. La chaqueta de tweed de Chanel perdía así sus últimos aires anticuados para abrazar una realidad en la que la joven generación puede sentirse identificada.

Porque es precisamente de ella de quien se trata. La Gen Z (la generación nacida entre finales de los años 90 y principios de la década de 2010) representa la clientela que Chanel busca seducir. Una generación que mira la chaqueta a través del filtro de esa famosa tendencia de TikTok: la estética Old Money.

El estilo old money es una tendencia que realmente explotó en 2023 y que continúa en 2026. Se trata de un fenómeno cultural y estético que prioriza la calidad y un cierto clasicismo a través de piezas icónicas como el mocasín, el jersey de ochos y el traje de Chanel.

Sin embargo, el resurgimiento de la popularidad de la pieza que nos ocupa va mucho más allá de esta tendencia. Según los datos de Google Trends, la estética old money muestra hoy un ligero declive, mientras que el interés por el traje de Chanel está en aumento.

En el motor de búsqueda, la búsqueda “tweed suit” ha aumentado un 70 por ciento desde el primer desfile de Matthieu Blazy para Chanel, en octubre de 2025. Lo mismo ocurre con las búsquedas “Chanel style jacket” y “Chanel jacket price” (+70 por ciento en los últimos cinco meses). Esta segunda búsqueda demuestra el interés real del consumidor por la pieza y el deseo de comprarla. A menudo se asocia con la búsqueda de “Chanel jackets vintage” (también en aumento): el elevado precio de los artículos nuevos suele hacer que el consumidor se decante por el canal de segunda mano, pero no es la única razón para elegir lo usado. Más allá de la tendencia Old Money y del foco puesto por Matthieu Blazy, el interés generalizado de los últimos años por los archivos de la moda y por lo vintage también ha contribuido al aumento de la popularidad de esta pieza histórica que es la chaqueta de Chanel.

La red paralela de las chaquetas vintage de Chanel

Tami Kern es especialista en reventa desde 2015. Con sede en Ámsterdam, solo comercializa chaquetas de Chanel de los años 80 y 90. Confiesa que vende unas 200 piezas al año y ha conquistado a un grupo fijo de compradores que a veces adquieren varias chaquetas al mes.

Para vender sus piezas de excepción, Tami solía realizar un verdadero trabajo de editorialización, creando imágenes cuidadas, a la altura del estatus icónico del artículo. Pero, últimamente, informa haber observado un cambio en la forma en que sus clientes compran: “El año pasado, vi a gente que solo quería una foto de la chaqueta puesta en mí antes de comprarla. No necesitaban una foto especial”.

“Se necesita mucho tiempo para crear una chaqueta, pero también para encontrar la que quieres”.

Sin embargo, según ella, comprar una de sus chaquetas lleva tiempo: “Puedes encontrarla mañana o dentro de ocho años. Exige paciencia. Se necesita mucho tiempo para crear una chaqueta, pero también para encontrar la que quieres. Es una búsqueda y mucha gente ya no tiene esa paciencia”.

Esta nueva forma de conseguir una chaqueta de Chanel, rápida y sin probársela, es también la de los usuarios de plataformas online como Vestiaire Collective, Resee, The RealReal y otras webs de segunda mano. Esta red de venta se ha desarrollado en paralelo a la red oficial de la casa Chanel y a pesar de su voluntad.

La firma es hoy una de las pocas marcas de moda que solo vende sus colecciones de prêt-à-porter en sus propias tiendas y que no dispone de tienda online. “La boutique sigue siendo el corazón de la experiencia que deseamos ofrecer a nuestros clientes”, explica una asesora de Chanel en un mensaje de WhatsApp. “Para nosotros es importante que el descubrimiento de nuestras colecciones y la primera compra tengan lugar en este contexto”.

El grupo Chanel está decidido a hacer respetar esta voluntad de control y no ha dudado en presentar una demanda contra The RealReal en 2018. La acción legal buscaba defender “el principio de que incluso los productos auténticos, vendidos o comercializados en malas condiciones, pueden amenazar la integridad de una marca de lujo”, según informa el sitio The Fashion Law.

Más concretamente, el grupo de lujo acusaba a The RealReal de intentar inducir a error a los consumidores haciéndoles creer que Chanel había autentificado los artículos de segunda mano puestos a la venta en la plataforma o que la casa mantenía una afiliación con ella.

Por supuesto, la casa no puede impedir de forma general la reventa de la chaqueta de Chanel. Una norma fundamental del Código de la Propiedad Intelectual (CPI) indica que el “derecho de marca” se agota tras el pago. En otras palabras, la marca “agota” su derecho de control sobre la chaqueta de Chanel en cuanto recibe el dinero del cliente y se cierra la venta. Si el cliente ha comprado la chaqueta en Francia, podrá revenderla en el mismo país o en cualquier otro lugar de Europa.

Esta libertad jurídica ha generado un stock muy denso de chaquetas de Chanel puestas a la venta en los circuitos de segunda mano de todo el mundo. “Siempre tenemos piezas de Chanel”, afirma Pénélope Blanckaert sobre las subastas de Penelope’s. Y en el momento de escribir este artículo, hay 4.433 “chaquetas Chanel” catalogadas en la web de reventa Vestiaire Collective. Sin embargo, aunque la cantidad está ahí, la experiencia de lujo se desvanece en la frialdad de las interfaces digitales y la rapidez de las transacciones desmaterializadas.

Es aquí donde el trabajo de Tami Kern cobra todo su sentido. En línea con el espíritu de Chanel, Tami sabe perfectamente la importancia que entraña el lugar de compra. Es gracias a él que el comprador crea una conexión con la pieza: “le da una cierta alma”, afirma.

Incluso se podría argumentar que la posición de especialistas como Tami contribuye al aura de la chaqueta de Chanel porque, en un mundo inundado de falsificaciones ultrarrealistas (las “superfakes”), los expertos independientes actúan como un filtro de confianza. Además, el esmero en el trabajo de reparación de las piezas y el conocimiento de su pasado (¿quién fue su dueño?, ¿se usó para una ocasión especial?, etc.) contribuyen al estatus de icono de la chaqueta. Porque, al fin y al cabo, hoy en día, ¿no reside el lujo también en la durabilidad y en la historia que viven las prendas y los accesorios después de su primera puesta a la venta?