Un paisaje, una artista y nuevas lecturas: lo que dice su última campaña de la “impredecible” Loewe de McCollough y Hernandez

Madrid – Enfilando ya hacia el cierre de las celebraciones por el 180 aniversario de la fundación de Loewe, la emblemática casa española ha dado a conocer su nuevo material de campaña, para la temporada Otoño/Invierno de 2026/2027. La segunda temporada para la que la firma contará con una colección firmada por su nueva dupla de directores creativos, formada por los estadounidenses Jack McCollough y Lazaro Hernandez, propuesta que se erige como protagonista de un material de campaña desde el que, una vez más, la pareja de diseñadores vienen a terminar de perfilar el carácter de esta “nueva Loewe” a la que están tratando de dotar de una renovada “alma”, y significación estética.

Si en este sentido, y con motivo de la divulgación del material de la campaña para Primavera/Verano 2026, desde FashionUnited poníamos el acento en la “alegría y sensualidad” con la que McCollough y Hernandez se estaban decidiendo a identificar a su nueva Loewe, sin alejarse de esos códigos, podemos a bien decir que los creativos están terminando de sumar nuevas capas y de darle una mayor profundidad al discurso creativo de esta renovada Loewe, desde esta última campaña para Otoño/Invierno 2026/2027. Un material gráfico que, además de venir para oficializar la llegada a las tiendas de las nuevas colecciones de temporada de la firma, la segunda diseñadas para la casa española por la pareja de diseñadores desde su entrada, efectiva, como directores creativos el pasado 7 de abril de 2025, les ha servido para poner en un mayor y mejor contexto esas propuestas para el Otoño/Invierno 2026/2027, presentadas durante la pasada edición de marzo de la Semana de la Moda de París. Un ejercicio con el que terminan por elevar este material de campaña desde la mera activación promocional, a auténtico y último decálogo desde el que reivindican y tratan de ilustrarnos sobre los nuevos principios que están llegando para definir a esta renovada Loewe, a medida que se da paso a su nueva etapa bajo su dirección creativa.

Llegando para dar cuerpo y forma a estas intenciones, desde su parte formal, la nueva campaña de Loewe ha sido fotografiada por la fotógrafa y artista estadounidense Talia Chetrit, contando como protagonistas, más allá de las prendas, a un elenco integrado por embajadores y colaboradores de la casa, del que han formado parte la actriz y modelo estadounidense Julia Garner, el actor canadiense Théodore Pellerin, el rapero norteamericano Lil Yachty, la actriz y modelos francesa Laïka Blanc-Francard, la actriz británica Beau Gadsdon, la artista alemana Cosima von Bonin, y los modelos Nyawurh Chuol, Carin Herven y Siegfried Blanche. Perfiles a los que la fotógrafa terminó por inmortalizar luciendo distintas piezas clave de la nueva, y por ahora además última, colección de Loewe, desde un escenario tan evocador como el de la cumbre Pointe Helbronner, en el macizo del Mont Blanc. Un paisaje, un elenco y unas propuestas de moda, que en su conjunto, y más allá de lo aparente, llegan para poner de manifiesto cómo McCollough y Hernandez están trabajando, y confían en seguir trabajando, para continuar dando forma a su “impredecible” Loewe.

“Esta campaña continúa nuestra exploración de la artesanía en Loewe, esta vez a gran altitud, en el Mont Blanc; un paisaje donde el color y la forma se vuelven más intensos, casi surrealistas”, destacan la pareja de creativos a lo largo de unas declaraciones emitidas de manera conjunta, y facilitadas por la misma dirección de Loewe. “Las condiciones allí arriba son impredecibles, y queríamos que”, enfatizan, “la colección transmitiera esa misma energía”, al igual que la del “deseo de espacios abiertos” y la del buscar “llevar gestos familiares hacia territorios nuevos”.

Un paisaje, una artista y nuevas lecturas

Tras esas intenciones, y adentrándonos ya en la parte metafísica que acompaña a esta campaña, tres son los elementos que la acompañan, y que podemos señalar que están sirviendo a McCollough y Hernandez para poner de relieve el carácter “impredecible” con el que están igualmente tratando de dotar a esta su Loewe “alegre y sensual”. Una impredecibilidad que nada tiene que ver con lo fortuito, y mucho con la exploración de nuevos límites, códigos y lenguajes, y de la que en el contexto de esta campaña vienen a hablarnos el paisaje, la artista Cosima von Bonin, y las nuevas lecturas que se han realizado en el contexto de las colecciones para esta temporada de Otoño/Invierno 2026/2027 de piezas del archivo de Loewe.

Profundizando en cada uno de estos tres elementos, lejos de presentarse como un decorado ornamental, el entorno alpino que ha servido de telón de fondo para la campaña se erige dentro de la misma como un protagonista más, siendo el que justamente ha contribuido a terminar de ensalzar las piezas de la colección. Unos diseños cuyas formas y colores no hacen más que realzarse frente a ese lienzo blanco construido a base de nieve; un paisaje que nos habla de dinamismo, de naturaleza y de exploración, de esa exploración desde la que Loewe está abriendo su camino hacia la impredecibilidad.

Contribuyendo a potenciar ese valor dentro de esta renovada Loewe, nos encontramos ya con la figura de Cosima von Bonin. Artista alemana que, además de participar de esta campaña de Loewe, se encargó de dar forma al espacio en París del desfile de las colecciones de la firma para Otoño/Invierno 2026/2027, propuestas entre cuyos diseños se incluyen los de una colección cápsula diseñada para la firma por la misma artista alemana. Unas piezas que igualmente han sido inmortalizadas en esta campaña, desde la que de este modo McCollough y Hernandez salen a poner de manifiesto sus intenciones de ensanchar ese carácter “impredecible” de esta nueva Loewe, a través de colaboraciones inesperadas e inéditas con artistas y creativos como von Bonin.

Para terminar, e hilando con todo lo anterior, ponemos ya el foco de atención sobre las nuevas lecturas y relecturas que los creativos han seguido practicando de piezas del archivo de Loewe, para las colecciones de esta temporada de Otoño/Invierno 2026/2027. Relecturas de entre las que sobresalen justamente las realizadas por von Bonin de los bolsos Puzzle, Flamenco y del nuevo Amazona 180 de Loewe, y con las que en cualquier caso McCollough y Hernandez salen a reivindicar nuevamente el valor artesanal de las colecciones de Loewe, y el valor de sus archivos como constante fuente de inspiración.

A este respecto, se trata en cualquier caso de una inspiración entendida como punto de partida de un proceso de exploración creativa, desde el que seguir avanzando hacia lo “impredecible”. Una apuesta para la que la pareja de creativos, y en el marco también de esta campaña, han salido a nuevamente poner en evidencia sus claras intenciones —y altas capacidades— para seguir resignificando el lenguaje y los códigos de Loewe. Un imaginario creativo al que están dotando de nuevos significados mediante elementos como frutas escarchadas, cubitos de hielo en forma de cumbres de montaña o “charms” y detalles en forma de pinzas de langosta, que están dejando claramente ya de hablar el lenguaje de la Loewe de Jonathan Anderson, para hacerlo de esta nueva Loewe alegre, sensual e impredecible, de McCollough y Hernandez.