Podcast: Cómo equilibra Uniqlo un surtido reducido de referencias con su ambiciosa expansión comercial en Estados Unidos
En este episodio, el presentador Danny Parisi ha conversado con Nico Cessot, director de Marketing para Norteamérica de Uniqlo, para desgranar la ambiciosa estrategia de crecimiento tanto en tiendas físicas como en el canal digital del minorista japonés en Estados Unidos.
Cessot ha detallado cómo Uniqlo equilibra su modelo de básicos "LifeWear" —basado en un número reducido de referencias (SKU) y un alto volumen— con campañas de marketing localizadas y tiendas insignia regionales estratégicas más allá de los tradicionales centros neurálgicos de las costas.
Para los estrategas de retail, responsables de merchandising y directores de marca, el diálogo ha aportado claves prácticas para gestionar la rotación de inventario, dirigir la expansión de la superficie comercial en mercados secundarios y mantener la fidelidad del consumidor basada en el valor frente a las presiones macroinflacionarias.