Inditex impulsa Bershka en los Estados Unidos con la apertura de su primera tienda

Madrid – Completando una de las grandes apuestas estratégicas de Inditex para este ejercicio de 2026, Bershka, su principal cadena de moda joven y la segunda de mayor facturación de toda la compañía española, únicamente por detrás de Zara, ha abierto ya y finalmente las puertas al público de su primera tienda física en Estados Unidos. Un mercado que sigue así ocupando un papel principal dentro de las estrategias para el crecimiento de la compañía presidida por Marta Ortega.

Poniéndonos en contexto, y siguiendo con lo ya destacado por FashionUnited con motivo de la reapertura de la emblemática tienda de Bershka del centro de La Coruña con la que la cadena ultimaba este salto a Estados Unidos, era Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, quien ya a finales de 2025 se encargaba de adelantar la próxima entrada de Bershka en el canal minorista físico de Estados Unidos, para 2026. Un ejercicio para el que desde la multinacional de la moda española se disponían así a dar un salto nuevamente adelante en su conquista del estratégico mercado estadounidense, en esta ocasión y como gran novedad sirviéndose de su principal cadena de moda joven. Una decisión que se había acordado, no dudaba en tratar de poner en contexto el consejero delegado de Inditex, tras el especialmente buen rendimiento que Bershka había comenzado ya a registrar dentro del mercado estadounidense, a través del canal online.

A este respecto, y en el marco de la presentación en diciembre de los resultados registrados por Inditex al cierre del tercer trimestre de 2025, de cara ya a 2026 Maceiras destacaba cómo la multinacional de la moda española contaba entre manos con “nuevos excitantes proyectos” para cada una de sus distintas cadenas en cartera. Un anuncio que, lejos de quedar ahí, el consejero delegado del grupo se encargaba de desarrollar señalado de manera directa a Zara, y a “la apertura de nuestra ‘flagship store’ en la calle Union Square de San Francisco”, así como a “una importante reforma de nuestra icónica tienda de Zara de la Quinta Avenida de Nueva York”; y a Bershka. Una cadena esta sobre la que “también podemos confirmar que”, anunciaba el consejero delegado de Inditex, “después de un excelente desempeño online en los Estados Unidos, abrirá en 2026 sus primeras dos tiendas en Miami”.

Primera tienda, en el centro comercial Aventura Mall de Miami

Continuando con ese primer anuncio, desde Inditex confirmaban la decisión tomada con respecto a Bershka coincidiendo con la presentación de sus cuentas anuales de 2025, ya este pasado mes de marzo de 2026. Un momento en el que del mismo modo que hiciera Maceiras a finales de año, desde la multinacional de la moda española destacaban como parte de sus principales iniciativas para el nuevo año, la apertura de las dos primeras tiendas de Bershka en los Estados Unidos, y de manera concreta dentro del área metropolitana de la ciudad de Miami, en el estado de Florida. El mismo entorno minorista por el que la compañía española se había decidido para, durante el ejercicio de 2024, llevar a cabo el regreso de Massimo Dutti a la escena minorista física del país norteamericano.

Lejos de quedar ahí esos paralelismos, no tardó en confirmarse el que al menos una de esas dos tiendas programadas de Bershka para este 2026 en el país de las barras y estrellas, abriría sus puertas en el mismo centro comercial Aventura Mall de Miami en el que Massimo Dutti inauguró su nueva primera tienda en los Estados Unidos, a finales de 2024. Una apertura que de hecho se ha terminado por colocar como la primera de esas dos programadas, después de que este pasado viernes, 7 de agosto, pasase a abrir sus puertas desde el interior del centro comercial Aventura Mall de Miami, la primera tienda física de Bershka en los Estados Unidos. Una inauguración de carácter doblemente estratégica para la compañía presidida por Marta Ortega, en la medida en la que de un lado llega para dar un decidido espaldarazo e impulso a la propia cadena de moda joven de Inditex en el mercado estadounidense; mientras del otro lo hace respecto a la misma Inditex, grupo que no solo continúa ensanchando su huella comercial dentro del estratégico mercado norteamericano, sino que además lo hace mientras impulsa su diversificación en el país, con la inauguración de la primera tienda de la que pasa ya a convertirse en su tercera cadena con presencia comercial física en los Estados Unidos.

En este mismo sentido, y en lo que refiere a la ubicación escogida, Bershka pone la primera pica de su ofensiva sobre la realidad minorista física estadounidense sumando su oferta a la oferta comercial de un centro comercial Aventura Mall que se destaca como uno de los lugares para las compras más emblemáticos de toda el área metropolitana de Miami. Una zona en la que el centro comercial abrió por primera vez sus puertas al público en el año 1983, habiendo sufrido desde entonces tan distintas como profundas ampliaciones y remodelaciones, hasta llegar al complejo comercial que es hoy Aventura Mall. Un centro que en este 2026, y por segundo año consecutiva, ha sido reconocido por el periódico USA Today como el mejor centro comercial de los Estados Unidos, y en el que, entre una cuidada combinación de operadores minoristas, espacios gastronómicos e instalaciones de obras de arte y esculturas urbanas, cuentan con espacios propios compañías y marcas de la talla de Adidas, Aesop, Alo, Ami, Anthropologie, Balmain, Boss, Burberry, Bulgari, Cartier, CH Carolina Herrera, Chanel, Charlotte Tilbury, Chloe, Louboutin, Coach, Dior, Dolce&Gabbana, Fendi, Ferragamo, Givenchy, Golden Goose, Hermès, Hollister, H&M, Louis Vuitton… y un largo etcétera de otras firmas estadounidenses e internacionales, de entre las que en cualquier caso podemos a bien destacar a las igualmente españolas Flabelus, Tous, UnoDe50 y Mango, y a las cadenas, también de Inditex, Massimo Dutti y Zara. Nombres a los que se suma ahora Bershka, como última incorporación a la oferta comercial de un centro comercial Aventura Mall en el que está programado que “próximamente” terminen por desembarcar firmas y cadenas como Uniqlo, Celine, On o Rimowa.

“Con su apertura en Miami”, desde este centro comercial de Aventura Mall, “el debut de la cadena en los Estados Unidos se produce en uno de los centros comerciales más reconocidos del país y en un influyente epicentro de la moda, con una fuerte capacidad de conexión comercial con la Generación Z, la juventud millennial y la afluencia de turistas de Miami”, destacan desde la misma dirección de Bershka. Cadena desde la que al tiempo subrayan cómo su desembarco en este complejo comercial “supone también una oportunidad para aprovechar el buen momento de este emplazamiento, que ya cuenta con tiendas de Zara y Massimo Dutti, reforzando el modelo integrado del Grupo”.

Una primera tienda para “desbloquear” todo el potencial de crecimiento de Bershka en los EEUU, en físico y en online

En lo que atañe ya a la tienda en sí misma, el primer punto de venta físico de Bershka en los Estados Unidos ha sido concebido ya no solo como el que le da entrada a la realidad minorista física del país, sino además como una apertura que llega para terminar de amplificar también la presencia de la firma, en el canal online. Un por tanto doble impulso el que recibe la cadena con este último hito que firma ahora en el mercado norteamericano, y que por otra parte no deja de responder a la naturaleza del modelo omnicanal que han asumido como propio las diferentes cadenas de moda del grupo Inditex.

A este propósito, y empezando por esa recién estrenada realidad física que asume ahora Bershka en los Estados Unidos, las cadena dedicará esta primera tienda en el país a la comercialización de las colecciones de sus tres principales líneas de producto: Bershka, la línea de moda para chica; BSK, su línea para un público de la primera adolescencia; y Man, la línea de moda para chico de la firma. Una oferta comercial que se exhibe y ha comenzado ya a comercializarse desde este punto de venta, bajo una cuidada ambientación construida a partir de una contenida paleta cromática armada a partir de tres tonalidades clave: gris piedra, marrón arena, y rosa chicle. Tres tonos que se sitúan en sintonía con los empleados por la cadena para aperturas tan recientes como las de sus nuevas tiendas de Brasil y de Suecia, los referentes más directos de esta primera tienda en los Estados Unidos. Un punto de venta que en respuesta vuelve a poner en evidencia la apuesta cada vez más clara que desde Bershka están realizando por ambientes comerciales fluidos, pero más encapsulados y sensoriales; aspecto este que se busca potenciar, como es el caso, mediante el uso de una combinación de materiales capaces de generar diferentes impresiones y sensaciones, como lo son la madera, la piedra y la cerámica.

Mientras tanto y poniendo el foco, ya no solo en la tienda, sino en cómo su apertura contribuirá a continuar potenciando el crecimiento de la firma también desde el canal online, con su inauguración Bershka ha pasado a desplegar en los Estados Unidos toda la capacidad de su modelo comercial como cadena omnicanal. Una naturaleza integrada de los canales físico y online, que se pondrá en evidencia mediante la ampliación de las colecciones disponibles en la tienda online de Bershka para los Estados Unidos; la instalación en el interior de la tienda de Miami de áreas dedicadas en exclusiva a la devolución y recogida de pedidos online; o con el acceso a nuevos servicios y soluciones que van de la opción de consultar la disponibilidad de un producto en tienda desde la página online de Bershka, al de la recogida en tienda de pedidos online.

Acompañando y celebrando esta inauguración con una campaña protagonizada por la actriz y cantante estadounidense Meg Donnelly, que ya puede descubrirse desde la página online oficial de Bershka, “la cuidada arquitectura y el diseño de la nueva tienda”, que entre esa serie de aspectos principales también cuenta con una zona de cajas de autocobro, “crean una experiencia de compra unificada donde la arquitectura y el diseño de los productos refuerzan la identidad de la marca”, señalan desde Bershka. Una cadena desde la que en cualquier caso salen con esta apertura a tratar de seguir construyendo comunidad en los Estados Unidos, avanzando sobre su “presencia online” en el país para “ofrecer a los clientes una experiencia de compra totalmente integrada” y alienada “con la estrategia omnicanal de Inditex”, pensada para “promover la eficacia” de sus operaciones y “la comodidad de los clientes”. Una audiencia, actual y sobre todo potencial, ante la que esta nueva y primera tienda contribuirá para la hora de “promover la conectividad de la marca” con su público, “mediante beneficios exclusivos y futuros eventos para los miembros de la comunidad de clientes de Bershka”.

Bershka, la mayor cadena de Inditex, por detrás de Zara

Poniendo en una mayor perspectiva, a nivel de negocio, esta inauguración, en lo que respecta en primer lugar a Inditex como grupo, con esta primera tienda de Bershka en Miami la multinacional de la moda española dueña de Zara sale a seguir ampliando una presencia comercial que alcanzaba la cifra de las 103 tiendas operativas en los Estados Unidos (+4 aperturas netas) al cierre de su último ejercicio anual completo de 2025. Una red comercial la de entonces únicamente conformada por las tiendas físicas de Zara, con 102 tiendas en los Estados Unidos (+4 aperturas netas), y de Massimo Dutti, que cerraba el ejercicio con esa única tienda abierta en Aventura Mall a finales de 2024 como punto de venta físico en el país. Un mercado en el que el grupo español no ha cesado en tratar de consolidar y ampliar sus operaciones desde, que al cierre del ejercicio de 2021, los Estados Unidos pasasen a convertirse en su segundo mayor mercado, solamente por detrás de España; y un país en el que la compañía contempla seguir ensanchando y optimizando, a partir de esta apertura pero igualmente a lo largo de este 2026, las redes comerciales de sus tres cadenas ya presentes en el país, Zara, con por ejemplo esa reforma de su “flagship store” en la Quinta Avenida; Massimo Dutti, con nuevas tiendas en el distrito Brickell de Miami y en el Soho de Nueva York; y Bershka, con una segunda tienda también en Miami. Todo tras un ejercicio de 2025 en el que el resultado antes de impuestos de Inditex en los Estados Unidos se contrajo un -4,58 por ciento, desde los 415 a los 396 millones de euros; un -6,60 por ciento con respecto a los 424 millones registrados en 2022, el máximo histórico de la serie que se ha anotado la compañía en el país hasta la fecha.

Mientras tanto, y para lo hace referencia a la propia cadena de moda joven, y a falta del desempeño pormenorizado registrado por las firmas de Inditex del que informará la compañía española el próximo 9 de septiembre cuando de a conocer sus cuentas referentes al primer semestre del ejercicio de 2026, Bershka cerró el ejercicio anual completo de 2025 con unas ventas totales por valor de 3 286 millones de euros (+12,15 por ciento). Una cifra con la que no solo pasaba a consolidarse como la segunda mayor cadena de Inditex por volumen de facturación, únicamente por detrás de Zara y de sus 28 051 millones de euros en ventas (+0,98 por ciento), sino como una de sus cadenas con mayor crecimiento, únicamente por detrás de Oysho, con eso sí apenas 960 millones de euros en ventas (+15,52 por ciento); y de Stradivarius, con sus 3 002 millones de euros de facturación anual (+12,69 por ciento).

Lanzada en el año 1998 dentro del plan estratégico de diversificación iniciado entonces por Inditex, en lo que respecta ya a su red comercial, que se completa ahora con esta primera tienda en Estados Unidos, Bershka cuenta actualmente con unas 855 tiendas operativas repartidas en unos 70 mercados, tras su entrada en Brasil y ahora en Estados Unidos como parte de sus estrategias clave para el crecimiento para 2026. Un ejercicio durante el que la cadena continúa así impulsando su red comercial, que al cierre del ejercicio de 2025 alcanzaba la cifra de las 852 tiendas (-2 tiendas netas menos respecto al año anterior), 680 de gestión directa (-6 tiendas netas menos) y 172 operadas en régimen de franquicia (+4 tiendas netas más). Una cifra con la que se situaba al cierre del último ejercicio anual completo de Inditex como la segunda mayor cadena del grupo también por número de tiendas, por detrás de Zara (1 500 tiendas), y por delante ya de Stradivarius (834 tiendas), Pull&Bear (791 tiendas), Massimo Dutti (511 tiendas), Oysho (383 tiendas), Zara Home (374 tiendas) y Lefties (215 tiendas).