La española Nude Project aterriza en Nueva York con una pop-up en el SoHo

Madrid – Nude Project sigue dando claras muestras de la apuesta permanente en la que se mantiene por los Estados Unidos, en esta ocasión mediante la apertura de una pop-up en el sofisticado barrio del SoHo de Nueva York. El primer punto de venta físico que la firma de moda española se dispone a abrir en la Gran Manzana, desde su fundación en Barcelona en 2019 por la pareja de emprendedores formada por Alex Benlloch y Bruno Casanova.

Realmente mucho ha llovido y ha pasado a lo largo de estos últimos siete años, y desde que Nude Project iniciara entonces su andadura como prometedora firma española de moda urbana, para convertirse en la principal marca de referencia de entre toda la nueva generación de firmas de moda que, con una estética pareja y dirigiéndose a una misma audiencia, han terminado por no solo crecer, sino arraigar dentro de la escena minorista española, y tanto ya dentro como fuera de las fronteras del país. Una escena internacional en la que en este caso Nude Project ha sabido salir a liderar los procesos de internacionalización de esta distinta serie de marcas emergentes, haciendo gala de una posición de vanguardia en la que se arrancaban con la apertura en 2023, en Milán, de su primera tienda internacional permanente fuera de España.

Para ese ejercicio de internacionalización Nude Project ha seguido un modelo perfectamente medido, y ampliamente replicado por las marcas que han venido después, consistente en la apertura de espacios experienciales y en formato pop-up desde los que poder ir midiendo el potencial atractivo e interés que la marca despertaba entre el público local de determinados mercados clave. Una lista de países trazada a conciencia por la dirección de la firma de moda, desde la que ya a mediados de 2025, coincidiendo con la apertura de su primera tienda efímera en los Estados Unidos, en el Miami Design District de Miami, advertían que esa nueva aventura en la que se embarcaban llegaba respaldada por la posición de los Estados Unidos como su segundo mayor mercado, únicamente por detrás de España.

Primera pop-up en Nueva York

Con la clara intención de este modo de terminar de destapar todo su potencial de crecimiento en el país, tras esa primera activación en formato pop-up desde Nude Project no ocultaban sus intenciones de llegar a contar, más pronto que tarde, con una primera tienda física permanente en los Estados Unidos. Una clara ambición para los fundadores de la marca, en cuyo favor han seguido testando potenciales ubicaciones para la apertura de esa primera tienda, con primero esa pop-up en Miami, y después, este pasado mes de abril, con la apertura de una nueva pop-up en Los Ángeles. Dos plazas de referencia en el mercado estadounidense, desde las que ahora saltan a la ciudad de Nueva York, con la apertura de una primera pop-up de Nude Project en la ciudad de los rascacielos; la tercera que abrirá la marca en los Estados Unidos.

En cuanto a los detalles de esta activación efímera, y que se practica en un momento especialmente vibrante en la Gran Manzana como lo es esta “rentrée” de final del verano en la que nos mantenemos inmersos, Nude Project ha anunciado que su pop-up de Nueva York abrirá las puertas este próximo sábado, 12 de septiembre, en el número 42 de Greene Street, en el exclusivo barrio del SoHo. Una zona especialmente valorada y exclusiva de la ciudad, y en la que de este modo aterrizará la firma española, en plenas celebraciones de una nueva edición de la Semana de la Moda de Nueva York, para entrar a compartir escena minorista junto a firmas y casas de moda de la talla de Isabel Marant, Zimmermann, Acne Studios, Ganni, Toteme, A.L.C o Yohji Yamamoto.

Para “calentar” este desembarco, manteniéndose fiel a su carácter irreverente desde Nude Project han puesto en marcha una campaña promocional inspirada en la controvertida campaña lanzada en el año 1985 por un entonces desconocido Tommy Hilfiger. Diseñador que no dudó en promocionarse a sí mismo con un gran cartel en pleno Times Square desde el que anunciaba, únicamente con sus iniciales y espacios a rellenar, a “los 4 grandes diseñadores estadounidenses de moda masculina”: Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein… y un T. H. que nadie supo identificar, en lo que contribuyó a generar expectación por el diseñador, a día de hoy uno de los mayores representantes de la moda estadounidense. Una compaña por tanto profética, que desde Nude Project ahora han relanzado bajo la premisa de “The most iconic fashion brands in America” (Las marcas de moda más icónicas de Estados Unidos). Lista que, al igual que entonces hiciera el norteamericano, han completado con los nombres claramente atribuibles a Ralph Lauren, Calvin Klein, Tommy Hilfiger y a… Nude Project.