La firma de lencería francesa Aubade entra en Farfetch

La firma francesa de lencería Aubade ha dado un nuevo paso en su estrategia digital con su llegada a Farfetch. La plataforma internacional dedicada a la moda de lujo ofrece ya las colecciones de la marca en más de sesenta países y territorios.

Una distribución ampliada a más de sesenta mercados

La alianza de Aubade con Farfetch le ha permitido ampliar su red de distribución más allá de sus canales habituales. A partir de ahora, sus colecciones están disponibles en Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido y Suiza, además de ser accesibles en numerosos mercados europeos, asiáticos y de Oriente Medio.

“Con su llegada a Farfetch, Aubade da un nuevo paso importante en su estrategia de crecimiento internacional”, ha señalado la marca en un comunicado.

Posicionada en el segmento de la lencería de alta gama, la firma ha apostado por el alcance global de la plataforma para ganar visibilidad entre una clientela internacional afín al universo del lujo.

Notoriedad mundial y preservación del posicionamiento

Según la marca, el acuerdo persigue varios objetivos: reforzar su notoriedad a escala mundial, llegar a nuevos perfiles de clientes y generar nuevas oportunidades comerciales. Asimismo, Aubade ha precisado que este desarrollo debe llevarse a cabo sin alterar la identidad ni el posicionamiento premium que la caracterizan.

Este anuncio se enmarca en una tendencia más amplia dentro del sector. Para las firmas de tamaño medio, las plataformas multimarca de lujo ofrecen un acceso rápido a mercados lejanos, evitando las inversiones que exigiría la apertura de tiendas propias o el desarrollo de una infraestructura logística de e-commerce en cada país.

En el caso de la lencería, el reto es particular. Tras haber dependido durante mucho tiempo de los grandes almacenes y de los minoristas especializados, esta categoría se apoya hoy en el canal digital para llegar a una clientela internacional. Además, la presencia en plataformas consolidadas permite a las firmas históricas posicionarse frente a una creciente competencia global.

No obstante, la colaboración deberá hacer frente a un desafío inherente a los marketplaces: conciliar una mayor exposición con el control de la imagen de marca, una condición esencial para mantener un posicionamiento de alta gama.

Este artículo ha sido redactado en parte con el apoyo de una herramienta de inteligencia artificial antes de ser verificado, completado y editado por un periodista de FashionUnited.