Lacoste refuerza su presencia en Asia con una nueva flagship en Seúl

Pocos días después de haber presentado por segunda vez su colección Otoño/Invierno 2026 en Shanghái, la firma Lacoste ha vuelto a demostrar su compromiso con el mercado asiático con la apertura de una nueva boutique en Seúl, Corea del Sur.

Anunciada el dos de noviembre de 2026, esta flagship store de más de 800 metros cuadrados se ha instalado en Seongsu, uno de los barrios más activos de la escena creativa de la capital surcoreana. El espacio combina retail, arte y restauración; e incluye instalaciones artísticas diseñadas para la ocasión, un servicio de personalización y el primer Café Lacoste del país. En este enclave, la marca del cocodrilo ha adaptado sus códigos históricos a un formato pensado para un público local muy receptivo a los conceptos de distribución experienciales.

“El desarrollo de nuestras tiendas insignia en todo el mundo demuestra nuestra ambición de reforzar la presencia y el atractivo de Lacoste a nivel internacional”, ha explicado Thierry Guibert, director general de Lacoste, en un comunicado. Según el directivo, estos puntos de venta desempeñan un papel determinante en la proyección de la empresa, ya que materializan su identidad y su capacidad de innovación. Asimismo, Guibert ha presentado el establecimiento de Seúl como un espacio concebido para reflejar tanto el espíritu de la marca como el de la ciudad.

Una arquitectura arraigada en el patrimonio industrial del barrio

El concepto arquitectónico se ha inspirado en el pasado industrial de Seongsu, conocido por sus edificios de ladrillo. Lacoste ha optado por establecer un paralelismo entre este patrimonio y sus propios orígenes en el tenis.

El diseño interior se articula en torno a dos tonos. El terracota evoca tanto las fachadas de ladrillo rojo del barrio como la tierra batida de Roland-Garros, mientras que el blanco remite a los códigos de vestimenta del tenis. Ambos colores dialogan entre sí en la totalidad del espacio.

En la entrada, los visitantes se encuentran con una instalación monumental del artista Mauricio Alejo, que pone en escena raquetas de tenis congeladas en pleno movimiento y explora las relaciones entre materia, estructura y dinamismo. La tienda también exhibe obras exclusivas de artistas coreanos, quienes han sido invitados a reinterpretar los símbolos distintivos de la firma.

El Café Lacoste, el primero en Corea, ofrece bebidas, postres y productos exclusivos, entre los que destaca un Polo Cake que recrea la silueta de la prenda estrella de la marca. Además, la flagship store acogerá una programación de eventos dedicados a la moda, el arte y la cultura, con el objetivo de convertirla en un punto de encuentro abierto a la comunidad creativa local.

Este artículo ha sido redactado en parte con el apoyo de una herramienta de inteligencia artificial antes de ser verificado, completado y editado por un periodista de FashionUnited.