Con NRF Europe, París se convierte en el punto de encuentro europeo de un retail global y tecnológico
Desde el perfil de los visitantes hasta las soluciones presentadas en sus pasillos, NRF Retail’s Big Show Europe busca posicionar el salón parisino dentro de un ecosistema global del retail, reafirmando al mismo tiempo su especificidad europea y su orientación tecnológica.
El salón NRF Retail’s Big Show Europe, que se ha celebrado hasta el jueves 17 de septiembre en la Porte de Versailles, es el resultado de la alianza entre la National Retail Federation (NRF), la federación profesional estadounidense del comercio minorista, y Comexposium, que anteriormente organizaba la Paris Retail Week.
En su segunda edición, FashionUnited ha querido saber si se trata de una simple operación de rebranding o de una verdadera transformación estratégica.
En una entrevista con FashionUnited, Annabelle Serres, directora de Eventos de Siec y de NRF Retail’s Big Show Europe en Comexposium, reconoce que el nuevo salón se ha construido sobre la base de expositores y visitantes de la Paris Retail Week. Sin embargo, rechaza la idea de un simple cambio de nombre: “No es un rebranding, es el lanzamiento de un nuevo evento”.
Internacionalización: NRF amplía su público más allá de Europa
NRF Europe aspira a ser la versión europea de una plataforma mundial que ya se celebra en Nueva York y Singapur.
La directora indica que el público de NRF Retail’s Big Show Europe se compone ahora de un 50 por ciento de franceses y un 50 por ciento de visitantes internacionales, con más de 60 países representados en total y unos 300 expositores.
Entre los visitantes extranjeros, cita al Reino Unido, España, Italia y Alemania, pero también a visitantes de América, Asia, Sudamérica y, en particular, de Brasil. “Hay marcas brasileñas que quieren establecerse en Europa”, precisa.
Pero París no pretende ser una copia de Nueva York: “Mi objetivo prioritario es consolidar la marca NRF en Europa y, por tanto, adoptar los códigos neoyorquinos”, explica Annabelle Serres. “Con el Main Theater, dedicado a las grandes conferencias; los Exhibitors Big Ideas, más concebidos como talleres en los que las empresas presentan casos prácticos; o el Innovator Showcase, que reúne a empresas seleccionadas por sus innovaciones”.
Una tecnología global con un despliegue territorial
Los expositores son principalmente proveedores de soluciones para retailers, que son quienes visitan el salón. Las soluciones presentadas deben adaptarse a las particularidades de cada mercado.
Por ello, en París, los estands de los expositores proponen tecnologías compatibles con el mercado europeo: los sistemas informáticos, de pago, de seguridad o de gestión de datos no son necesariamente transferibles tal cual de un continente a otro.
Pero, sobre todo, esta edición sitúa la IA en el centro de todas las actividades. El lema “The Next Now” significa el paso de la prospectiva a la implementación: la cuestión ya no es qué permitirá la IA, sino cómo implementarla en el business.
“Es el cambio más importante porque afecta a todos los ámbitos del retail”, comenta Annabelle Serres. “Cada vez que abordamos un tema, la IA está detrás: supply chain, inventarios, producción, generación de contenidos, marketing, comunicación, etc.”.
Los expositores materializan el posicionamiento tecnológico
La empresa estadounidense Cartesian, que desarrolla una solución para localizar productos equipados con chips RFID en las tiendas, ha presentado por primera vez su innovación en Europa tras haber participado en el NRF de Nueva York.
“Vimos que NRF venía a París, así que hemos venido a este trade show”, confiesa el director de operaciones, Matthew Habel, que planea participar en el NRF de Nueva York a principios de 2027 y considera volver a París.
Su solución está implantada en casi mil tiendas y ya está presente en varios mercados europeos, como Francia, España, el Reino Unido, Polonia y Alemania.
Al ofrecer a las marcas de moda una plataforma de IA que cubre diferentes etapas —inspiración y design, desarrollo de productos, elementos técnicos, estilismo, imágenes de campaña—, la empresa barcelonesa Artiso materializa la importancia que ha adquirido la IA en la oferta del salón y, por extensión, en la lógica de la creación.
La plataforma se personaliza según la identidad, los archivos, la temporada y los códigos propios de cada marca. Los fundadores presentes en el stand, Sarah Iglesias Hiller y Lucas Pastur Romay, explican que el proyecto nació de su experiencia en Mango, donde trabajaban desde 2022 en la transformación vinculada a la IA.
¿Sería la IA una buena directora artística? La pregunta queda en el aire.