La feria Maredamare crece en Florencia: más marcas, más compradores y mayor impulso global
El salón internacional dedicado a las colecciones de beachwear y resortwear, que se ha celebrado del 18 al 20 de julio en la Fortezza da Basso de Florencia, ha registrado un crecimiento del +70 por ciento de compradores extranjeros con respecto a la edición anterior, pasando de 302 a 579. Estos se distribuyeron en 227 asistentes el sábado, 247 el domingo y 105 el lunes, y procedían de 58 países diferentes, de los cuales el 60 por ciento eran europeos.
Los compradores italianos se han mantenido estables respecto a la edición anterior
Además, por primera vez en cuatro años, los compradores italianos no han registrado un descenso, manteniéndose estables con respecto a la edición anterior, según explican los organizadores en un comunicado. Las entradas totales durante los tres días del evento ascendieron a 4,360, de las cuales 1,520 correspondieron a la jornada inaugural, 2,070 al segundo día y 770 al último.
Organizada por Underbeach, la feria ha reunido a más de 250 marcas de todo el mundo, que han presentado sus colecciones para la Primavera/Verano 2027. Estas se han caracterizado por una presencia cada vez más significativa de propuestas de resortwear y accesorios, lo que confirma la evolución del sector hacia un concepto de total look de verano. En el ámbito de los negocios, también se ha renovado la colaboración con Agenzia Ice, que ha facilitado la llegada a Florencia de compradores seleccionados de Europa, América, Oriente Medio y África, contribuyendo a reforzar aún más el perfil internacional del evento.
“La feria sigue creciendo y renovándose, como demuestran las cifras: la de 2026 ha sido la edición con el mayor número de marcas participantes de los últimos años, con casi 50 nuevas empresas que debutaban. El interés ha sido tal que no hemos podido acoger a todos los expositores que habían solicitado participar, porque ya habíamos alcanzado el límite de aforo. El fuerte aumento de los compradores extranjeros confirma, además, el creciente atractivo internacional de Maredamare. Es una señal importante de la vitalidad del sector y del papel estratégico que la feria sigue representando para las empresas y los profesionales del sector”, ha subrayado en el comunicado Alessandro Legnaioli, presidente de Underbeach.
El mercado de la moda de baño tiene un valor total de entre 1,4 y 1,7 mil millones de euros
El mercado de la moda de baño, que incluye beachwear y resortwear, tiene un valor total de entre 1,4 y 1,7 mil millones de euros. El segmento prémium, que constituye la mayor parte del resortwear, alcanza un valor de entre 800 y 900 millones de euros y, en el ámbito del beachwear, ha crecido un +11,3 por ciento entre 2023 y 2025. El sector está impulsado por el segmento femenino, que representa el 80 por ciento de las compras, mientras que las tiendas físicas siguen siendo el principal canal de venta: en el beachwear, de hecho, las ventas online se sitúan por debajo del 15 por ciento del total, frente a una media superior al 20 por ciento registrada en todo el sector de la confección.