Pitti Uomo inaugura una temporada SS27 marcada por el calor y la incertidumbre del sector
Pitti Uomo se ha zambullido con elegancia en la nueva temporada este martes. La feria italiana de moda masculina dedica su 110ª edición a “la piscina” y, con las temperaturas veraniegas, se sumerge por un momento en el agua fresca antes de que los problemas del sector vuelvan a salir a flote.
La moda masculina italiana ha alcanzado una facturación de 11.200 millones de euros en 2025. Esto supone un descenso del -2,2 por ciento con respecto al año anterior, según un estudio publicado el lunes por la asociación italiana de la moda Confindustria Moda, basado en datos de la empresa de investigación de mercado milanesa Sita Ricerca.
“Tenemos historia, tradición y experiencia, pero también contamos con los medios para afrontar los nuevos retos que tenemos por delante y que afectan a todo el sector de la moda”, ha declarado Antonio De Matteis, presidente de Pitti Immagine, en un comunicado el lunes. “Estos factores nos han permitido redefinir el concepto de feria en cada momento decisivo, transformando Pitti Uomo no solo en un evento comercial, sino también en un motor cultural, un lugar de diálogo que genera nuevas ideas, tendencias y conexiones”.
Arranque de temporada en la piscina
En la actual edición de la feria de moda masculina, alrededor de 740 marcas presentan sus colecciones Primavera/Verano 2027 hasta el 19 de junio. De ellas, aproximadamente un 45 por ciento proceden del extranjero —incluyendo más de 30 nacionalidades—, según ha informado Pitti Immagine. La nota de impacto de esta edición la ponen los diseñadores invitados Simone Rocha y DSM Kei Ninomiya, así como los proyectos especiales de Sunflower y JiyongKim.
La firma coreana independiente JiyongKim presenta durante la feria una exposición que pone de relieve el proceso de teñido natural mediante la luz solar. La instalación central muestra un proceso en el que un abrigo se expone a las condiciones meteorológicas durante cien días. Con dos largas piscinas de agua sobre las que cuelgan los abrigos, la firma también integra el tema de la temporada de Pitti Uomo: “The Pool”.
Este tema se materializa en una instalación en el recinto ferial florentino Fortezza da Basso. Creada por el diseñador parisino Philéo Landowski en colaboración con el artista libanés Pascal Hachem, la instalación pone el foco en la tecnología que suele estar oculta tras una piscina, utilizando una red de grandes tuberías.
Un comienzo enérgico
El primer día, la motivación ya era alta desde primera hora de la mañana, antes de que las temperaturas subieran a 30 grados centígrados: incluso antes del inicio oficial en el recinto ferial, Prohibited se ató las zapatillas y salió a correr por Florencia con su propio club de running.
Allí, el ambiente entre los cerca de 60 participantes fue tan bueno que los tiempos de espera en los semáforos se aprovecharon para improvisar paradas de baile, según ha comentado posteriormente la marca berlinesa.
Esta energía se trasladó también a la feria, donde la afluencia fue notablemente alta desde el primer día. Según Marc Götz, este día de inauguración hubo más movimiento que en años anteriores. El ambiente general es positivo a pesar de las circunstancias actuales; los visitantes absorben el calor y la atmósfera de la ciudad, según el fundador de la marca alemana Drykorn.
American Vintage también celebra la buena afluencia, según informa Markus Dambacher, Wholesale Manager de moda masculina en Alemania. Para la marca francesa, conocida por su estética vintage, la región DACH (Alemania, Austria y Suiza) es su segundo mercado más importante. Ahora, el foco está puesto en el mercado estadounidense y en la región asiática. La marca muestra que tiene nuevos “destinos de viaje” en su stand, donde la colección —una mezcla de ropa de trabajo, de oficina y el estilo “New Pyjama”— se presenta sobre una cinta transportadora de equipaje.
Por su parte, Alpenhaus, que debuta en la feria, celebra la buena acogida y planea participar también en la próxima edición de invierno en enero. En septiembre, la marca canadiense de outerwear y lifestyle se lanzará en Europa. El foco estará puesto en Alemania, Francia e Italia, explica su fundador, Alan Pivovar.
Bugatti también está presente de nuevo en Florencia esta temporada. Pitti Uomo sigue siendo la feria más importante para la marca, según Florian Wortmann, Chief Brand and Commercial Officer de Bugatti. Sin embargo, a la empresa le gustaría que, dada la situación actual, volviera a haber algo comparable en su mercado nacional para no tener que volar hasta Florencia para este tipo de intercambios, añade el CEO de Bugatti, Julius Brinkmann. La marca viajará el miércoles a Forte dei Marmi para un evento con desfile de moda. Allí, está llevando a cabo una activación en un resort de playa y aprovecha la ocasión para hacer balance y mirar hacia el futuro.
Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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