Lacoste destituye a su CEO Éric Vallat y Thierry Guibert retoma el mando

Éric Vallat ha sido destituido de su cargo de CEO de la marca francesa Lacoste. En la página web corporativa, Thierry Guibert figura ahora como CEO.

Reuters es, a fecha de publicación, la fuente de la información sobre las circunstancias de su salida: Éric Vallat habría sido destituido justo antes del desfile de París. El anuncio ha sorprendido, ya que la salida se ha producido de forma repentina. Lacoste ha confirmado este cambio en la dirección a Reuters sin explicar los motivos.

Éric Vallat había sido nombrado CEO en junio de 2025, con la misión, entre otras, de acompañar la estrategia de premiumización de Lacoste: elevar el posicionamiento de la marca y reducir la parte del wholesale con bajo margen. Su trayectoria anterior (LVMH, Richemont, Rémy Cointreau) debía servir a esta ambición.

Se mantiene la estrategia de reposicionamiento prémium

Thierry Guibert retoma la dirección general de Lacoste. Ya había dirigido la marca durante unos 10 años antes de la llegada de Vallat. Paralelamente, es CEO de Maus Frères, el grupo suizo propietario de Lacoste.

Según Reuters, la salida de Vallat no estaría relacionada con los resultados de Lacoste. Su repentina destitución, cuando los resultados no están en entredicho, sugiere desacuerdos internos entre el directivo y el accionista principal.

La marca, que no cotiza en bolsa, sigue aspirando a una facturación anual de cuatro mil millones de euros para el horizonte 2028-2030. A pesar de esta salida, Lacoste afirma que continuará con su hoja de ruta estratégica, apoyándose en unos sólidos fundamentales.