Desigual se alía con Masha Popova para reinterpretar su archivo y acelerar su crecimiento en Reino Unido
cargando...
Desigual presenta su primera colaboración con la diseñadora ucraniana afincada en Londres Masha Popova, una colección que llegará a todos los puntos de venta de la marca a partir del 17 de febrero.
Fundada en Barcelona en 1984, la firma española está inmersa en una transformación que abarca colecciones, imagen y modelo operativo con el objetivo de reconectar con nuevas generaciones de consumidores, reforzar su posicionamiento creativo y, al mismo tiempo, consolidar su crecimiento en mercados estratégicos como el Reino Unido, donde su canal digital viene registrando un avance notable.
En ese contexto, la alianza con Popova se perfila como una palanca coherente dentro de la hoja de ruta que la compañía viene desplegando. Se trata de una estrategia basada en colaboraciones selectivas con diseñadores capaces de dialogar con el nuevo ADN desarrollado por sus equipos creativos, aportando una mirada contemporánea y elevando la conversación creativa.
La colección toma como punto de partida el archivo de Desigual para actualizar su identidad bohemia y traducir sus códigos históricos a un lenguaje visual más definido, en línea con la evolución de producto y posicionamiento que la firma viene impulsando en esta etapa.
El denim ocupa un lugar central en la propuesta, tratado como un material vivo y manipulado de forma manual. Este enfoque conecta con el universo creativo de Popova, conocida por su investigación en torno al vaquero de alta moda y por un diseño que integra funcionalidad, memoria y referencias culturales.
El lanzamiento coincide con un momento de expansión para la compañía en el mercado británico. En 2025, Desigual registró un crecimiento digital del +16 por ciento en el país, situándolo entre los mercados europeos con mejor evolución.