Inteligencia Artificial como aliada en la moda: Estrategias para creativos y marcas en Latinoamérica

Buenos Aires - En el marco de la última edición de Bogotá Fashion Week, Camila Straschnoy y Andy Faerman —de la consultora Inquire Studio— compartieron una charla reveladora sobre el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la moda. Desde la creación de colecciones hasta la comunicación de marca, la IA comienza a formar parte del día a día de diseñadores, marcas y creativos.

Durante la presentación, no solo abordaron los usos actuales de esta tecnología, sino también los miedos, resistencias y oportunidades que trae consigo.

Nuevas soluciones para viejos problemas

“Venimos trabajando desde hace años con muchas marcas y hemos podido identificar todos sus “pain points”, o sea, dónde están esos problemas que tenían en común en su mayoría. Y entonces, vimos problemas como la creación excesiva de muestras, o la cantidad de productos que necesitan fabricar, es decir, cuánto tengo que generar para vender…no sé cuánto voy a vender cada temporada, el consumo de los textiles, etc…y obviamente, la comunicación: ¿cómo hago para crear contenido, si yo además diseño, compro las telas, y las corto. Entonces, como conocemos todos esos problemas, empezamos a identificar también que con IA se podrían resolver muchos de ellos, sobre todo entendiendo el contexto donde estamos hoy, donde la mayor parte de las marcas emergentes en Latinoamérica no tienen un equipo, ¿no? Muchas cuentan con solo una persona, dos personas, tres personas máximo”, explica Camila Straschnoy.

En el caso de marcas a nivel global, uno de los grandes aportes de la IA está en la optimización de la cadena productiva. Según comentaron, marcas como Zara o Mango ya están utilizando herramientas de predicción para tomar decisiones estratégicas, como el uso de algodón regenerativo, por ejemplo. “Antes no lo hubiesen hecho, pero ahora pudieron con IA predecir cuánto dinero ahorrarían en seis años y lo están aplicando”, comentan.

Estas tecnologías también permiten, según la magnitud del negocio, estimar la demanda de ciertas prendas, anticipar qué colores o textiles funcionarán mejor en una temporada, y producir de forma más eficiente y sostenible.

La creatividad aumentada: un nuevo paradigma

Más allá de lo técnico, la IA también se ha convertido en un “compañero de pensamiento” en el proceso creativo. “Nosotras la usamos para acompañar la creación de colecciones, de campañas, de conceptos”, señalan. Esta colaboración con la tecnología no reemplaza la sensibilidad humana, pero sí permite explorar más ideas con mayor rapidez y eficiencia. Incluso en áreas como la comunicación de marca, la IA ofrece herramientas para planificar contenidos, redactar correos atractivos para compradores internacionales o generar ideas para redes sociales. “Hoy te puede ayudar a escribir el asunto de un mail que haga que alguien abra tu propuesta”, remarcan.

¿Y si voy tarde?

Uno de los momentos más importantes del encuentro llegó con una reflexión que muchos creativos se hacen: ¿Y si ya llegué tarde a todo esto? A lo que respondieron con claridad: “Mejor tarde que nunca. No es tan caro como parece y muchas herramientas están al alcance de todos”.

Reconocieron que hay una etapa inicial de exploración lúdica, pero que luego se puede incorporar la IA como parte integral de los procesos creativos y estratégicos. “Nosotras también tuvimos esa resistencia. Pensábamos que todo iba a ser carísimo, pero no. Hay muchas alternativas accesibles que ya pueden empezar a probar”, destaca Faerman.

La empatía y la reinvención: lo humano sigue siendo clave

A pesar del avance de las máquinas, hay algo que no puede reemplazarse: la sensibilidad. “La IA no tiene la empatía ni la capacidad de reaccionar ante una emoción, de escribir desde la experiencia humana”, enfatizaron. Y esa seguirá siendo una ventaja competitiva para quienes trabajen en comunicación, redes, diseño o periodismo.

También destacaron que muchos empleos operativos desaparecerán, pero surgirán otros. “Muchas veces por miedo pensamos que lo tecnológico y lo artesanal no son compatibles ¿Cómo es que puede convivir todo este mundo artesanal y la IA? Para mí no tienen nada que ver el uno con el otro”, reflexiona Straschnoy. Y agrega: “Creo que cuando pensamos en la creatividad, la IA puede impulsarla, pero nunca va a reemplazarla. En otras cosas sí, y me puedo preguntar en qué lugares pienso que ya no van a haber oportunidades de trabajo como hay ahora, o esos equipos se van a reducir, porque yo eso sí veo que va a pasar. Pero también veo otra oportunidad de trabajo, otros nuevos universos que se van a crear. En ese sentido, yo creo que la IA va a apoyar al proceso creativo, y los diseñadores que hoy que trabajen diseñando en talleres, inclusive con artesanos, pueden potenciar su proceso creativo con plataformas de IA. Los diseñadores no van a solo dibujar, o hacer patrones, o cortar tela, también van a aprender a hacer el prompt, que es la pregunta que uno le hace a la plataforma”.

Reinventarse es parte del juego

Si algo caracteriza a los latinoamericanos, coincidieron ambas, es la capacidad de adaptación. “Somos resilientes, nos reinventamos todo el tiempo. Si pasamos una pandemia de un día para el otro, ¿cómo no vamos a pasar esto?”, dijeron entre risas. Y cerraron con una reflexión poderosa: “Esto no es el fin de la creatividad humana. Es el comienzo de una nueva forma de crear”.