Más allá del e-commerce: las claves del streetstyle en la última pop-up de Zalando en España

Más allá de las pasarelas, la moda se define en la calle, donde las tendencias cobran vida a través de la interpretación colectiva de los consumidores. En un mercado cada vez más competitivo, las marcas ya no pueden limitarse a vender productos: deben construir experiencias que generen un vínculo auténtico con su audiencia. La lealtad del consumidor depende, más que nunca, de la capacidad de las empresas para integrarse en la cultura y el estilo de vida de su comunidad.

Consciente de esta evolución, Zalando, uno de los gigantes del retail online en Europa, ha intensificado su apuesta por la construcción de marca a través de experiencias inmersivas que van más allá del comercio electrónico. Su última iniciativa, El Patio de Zalando, es un ejemplo claro de esta estrategia: un espacio efímero que fusiona moda, música y cultura local para reforzar su vínculo con los consumidores españoles.

Celebrado el 22 de febrero de 2025 en La Casa de las Alhajas - TeamLabs, en pleno corazón de Madrid, este espacio efímero se inspiró en el tradicional patio español para fusionar moda, música, deporte y cultura local en una jornada vibrante. La propuesta incluyó sesiones de Ffitpilates con Coco Constans, spinning con Síclo, rutas de running lideradas por The Ginger Club y talleres creativos con artistas como LePolo y Jane Bardot Studio. Además, las charlas con referentes de la moda como Palomo Spain, Erea Louro y Eme de Amores reforzaron el enfoque de Zalando en la conversación cultural. La música también tuvo un papel central, con DJ sets a lo largo del día y una actuación especial de Nathy Peluso.

En este contexto, Madrilenians in Madrid, una plataforma centrada precisamente en celebrar el estilo de la capital, ha identificado una serie de las tendencias clave entre los asistentes (todos muy cuidadosamente vestidos con prendas que pueden encontrarse en la plataforma).

Sheer Confidence: sensualidad, seguridad y contrastes

Tal como adelantaba Zalando en su Trend Forecast 2025, las transparencias se han convertido en un statement este año, y el street style en El Patio de Zalando lo dejó claro.

La clave está en el contraste: encajes etéreos y tejidos translúcidos se combinan con piezas estructuradas y superposiciones inesperadas para un efecto de alto impacto. Blazers y bombers oversize sobre bralettes o faldas de encaje redefinen el concepto de lo sofisticado con un giro atrevido que sigue ganando terreno dentro y fuera de las pasarelas.

Modern Heritage: clásico, desenfadado y (a veces) versátil

El Modern Heritage se consolida como la evolución contemporánea del estilo universitario clásico, fusionando la tradición británica con un enfoque más relajado y actual. Esta tendencia reinventa los códigos del preppy a través de combinaciones inesperadas y contrastes estilísticos.

Las camisas estructuradas, las corbatas y la sastrería —pilares de la estética clásica— conviven ahora con elementos que rompen con su formalidad, desde zapatillas deportivas hasta siluetas oversized. La clave está en la reinterpretación: corbatas en looks desenfadados, blazers combinados con prendas de inspiración deportiva y juegos de texturas y estampados aportan una sensación nada convencional, pero, al mismo tiempo, versátil y apta para el día a día.

Playful Proportions:

Las siluetas arquitectónicas dominarán el 2025. Hombreras marcadas, mangas esculpidas y los icónicos dobladillos abullonados (bubble hems) redefinen el volumen en la moda, mientras las cinturas caídas añaden un aire de desenfado. ¿El resultado? Un equilibrio entre dramatismo y funcionalidad que transforma lo estructural en el nuevo símbolo de sofisticación.

Pero, ¿cómo llevar esta tendencia sin que parezca un experimento de pasarela? La clave está en contrastar: chaquetas entalladas con faldas voluminosas, sandalias de tacón con pantalones de corte amplio, o crop tops con siluetas más escultóricas. Mantener una paleta monocromática y accesorios discretos ayuda a aterrizar el look sin restarle impacto.

El Patio de Zalando no es una acción aislada, sino que forma parte de una transformación estratégica más amplia. Desde la renovación de su identidad visual hasta la optimización de su posicionamiento como referente en inspiración de estilo, Zalando está consolidando su presencia en un mercado en constante cambio. Y los resultados financieros respaldan esta estrategia: tras una sólida temporada navideña y un crecimiento en su base de clientes, la compañía ha revisado al alza su previsión de beneficios para 2024. Ahora, estima alcanzar un EBIT ajustado de aproximadamente 510 millones de euros, superando ampliamente su rango inicial de 440-480 millones y muy por encima de los 349,9 millones obtenidos en 2023.

Más allá de su evolución estratégica, Zalando ha demostrado un sólido desempeño financiero, logrando superar sus propias expectativas en el último trimestre de 2024. Impulsado por una temporada navideña más fuerte de lo previsto y un crecimiento notable en su base de clientes que ponen en valor la efectividad de estas estrategias de marketing que están llevando a cabo, el minorista online ha revisado al alza su previsión de beneficios para el ejercicio completo. La compañía ahora espera alcanzar un EBIT ajustado de aproximadamente 510 millones de euros, muy por encima del rango inicial de 440 a 480 millones de euros, y significativamente superior a los 349,9 millones de euros obtenidos en 2023.

Además, las ventas anuales ascendieron a 10.500 millones de euros, reflejando un crecimiento del +3,9 por ciento en comparación con el año anterior, mientras que el volumen bruto de mercancías (GMV) aumentó un +4,5 por ciento hasta los 15.300 millones de euros.

La compañía tiene previsto presentar sus resultados definitivos del ejercicio 2024 el próximo 6 de marzo, lo que permitirá conocer con mayor detalle su desempeño y las proyecciones para el año en curso.